天猫、京东 低调公布双11交易额

大陆今年双11购物节，在整顿网路平台、阿里巴巴创办人马云神隐后特别冷清，没有举办晚会也无高调发布成交额。图为2016年双11，马云高调亮相演讲。（新华社）

中共十九届六中全会11月11日闭幕，也恰逢一年一度的双11购物节。在大陆中央提倡共同富裕及反垄断政策之下，今年双11大陆网路电商龙头天猫跟京东较往常低调，取消了过往发布即时成交额战报的作法，直至12日才发布整体业绩。但天猫及京东今年双11仍双双创下历史新纪录，总交易额分别达5403亿及3491亿（人民币，下同）。

12日才发布整体业绩

阿里巴巴12日公布，2021年天猫双11总交易额5403亿元（11月1日至11日），相比2020年总交易额4982亿元，同比增长8.5％。对比2020年较2019年交易额26％的增长，增速明显放缓。京东12日发布的数据则显示，截至11月11日结束，京东累计下单金额超过3491亿元，创下新纪录。其中，31个品牌销售破10亿元，光是Apple的销售额就破百亿；4万3276个商家成交额同比增长超200％。

关注低碳、乡村振兴

虽然成交额创下新纪录，但天猫、京东在宣传上保持低调，受邀参与活动媒体也讳莫如深，焦点关注在双11的低碳、乡村振兴等作为。2020、2021年双11受疫情及形势演变，不再有像2019年双11、时任杭州市委书记周江勇赴阿里巴巴总部「共同见证激动人心的时刻」。如今马云因在2020年批评大陆金融不够创新，不但导致IPO上市受阻，还被随之而来的反垄断调查开出天价罚单；周江勇2021年8月也被传出与蚂蚁集团存在利益输送问题遭受调查而落马。

天猫跟京东自今年起对未来双11活动有了新的定义及规画，天猫事业群副总裁吹雪11日接受陆媒采访时表示，没有大家喜闻乐见的数字、爆发，未来天猫的长期战略已经明确转向。增长质量和社会价值将是天猫双11关注的最重要目标，会更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。

京东零售CEO辛利军11日则表示，京东计划增加海外投资，正寻求拓展国际用户。接下来几年，京东将加大对符合京东战略的国家的投资，无论是在仓储、物流还是供应链方面。目前京东正在对潜在扩张地点欧洲和越南进行进一步战略分析。