今年双11低价挂帅 总交易额未披露

大陆今年双十一买气稍降，许多民众更愿意理性消费。图为11日北京顺丰快递人员在配送包裹。（中新社）

今年是疫情后首个双11购物节，被看作检视大陆消费复苏程度的重要指标。两大电商平台天猫与京东号称成交额、订单量、用户数皆有成长或创新高，但双双未披露交易额。此外，各平台均主打价格战，陆媒形容，今年双11有「低价硝烟味」。

迈入第15个年头的双11落幕，各家电商依旧没有公布总交易额。阿里巴巴旗下淘天集团称，用户规模和商家规模显著增长，带动订单量和成交总额全面成长；期间累计访问用户数超过8亿，创下历史高峰。

京东则说，截至11日晚间23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高，采销直播总观看人数突破3.8亿，累计超过60个品牌销售破人民币10亿元，近2万个品牌成交额年增率超过3倍，新商家成交单量较10月成长超过5倍。

尽管两大电商巨头都齐声表示有好成绩，却是连续第二年未对外公布商品交易总额；这让外界对于大陆经济的复苏状况，继续雾里看花。

在今年双11当中，「低价」是重要关键字。第一财经指出，各平台均主打低价策略，例如淘宝天猫主张「好货好价」、「低价而不廉价」，强调在每一个价格带都提供最好价格。

淘天集团CEO戴珊表示，天猫双11用户规模创历史高峰，而价格力效果明显，三线以下市场用户，比去年多下了1.4亿笔订单。她称，淘宝天猫主张的价格力，不是让商家陷入恶性消耗，而是要通过好价换取更大的生意规模。

戴珊还说，「天猫双11的成功印证了消费复苏的良好趋势，反映出市场长期繁荣的趋势」。

淘天集团品牌业务发展中心总裁刘鹏则指出，中国社会的消费还是在稳健增长，但中国的城乡差异、用户的年龄段和不同的消费背景，导致消费趋势越来越多的多样化。