天猫、京东 双11未公布成交总额

中国「双11」购物节落幕，天猫与京东均未公布GMV（成交总额）。这是双11走过第14个年头以来，两大电商首次未公布GMV。图为山西太原一家快递企业的转运中心，工作人员在分拣包裹。（新华社）

中国「双11」购物节落幕，天猫与京东均未公布GMV（成交总额）。这是双11走过第14个年头以来，两大电商首次未公布GMV。去年双11，天猫与京东已取消即时战报。今年更趋低调。阿里巴巴旗下天猫表示，今年交易规模与去年持平。而大陆国家邮政局数据显示，双11当天全大陆快递业务量5.52亿件，同比下滑20.69％。值得注意的是在双11收官后，阿里与京东都特别强调「实体经济」。

2021年，天猫双11总交易额定格在5403亿元人民币(下同)，较2020年同期增长8.45％，增速放缓。京东同样未公布今年的GMV，去年京东累计下单金额超过3491亿元。京东方面发布，截至11日23时59分，京东超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时零售购物用户数也再创佳绩，但具体增速及新增多少用户，京东未进一步披露。

阿里巴巴国内数位商业板块总裁戴珊表示，「通过今年天猫双11，让我们有信心更好地服务实体经济发展。」京东方面也提出「由实而生、向实而升」。京东零售CEO辛利军称，每一个实体经济的参与者都了不起，京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。

中共总书记习近平多次强调实体经济重要性，二十大报告也提出要坚持把发展经济着力点放在实体经济上，推进新型工业化。

据天猫数据，今年是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名。预售开售第一个小时，102个品牌成交额破亿元，其中大陆国货品牌逾半。

另值得一提的是，在直播带货方面，今年以罗永浩为代表的新主播群体转战淘宝，是今年双11一大话题。截至11月10日，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561％。