京东双11成交2044亿人币　「猫狗大战」打进农村

▲双11京东破2044亿元人民币。（图／京东集团提供）

记者陈政录／北京报导

京东集团公布今年「11.11全球好物节」，累积下单金额超过2044亿元（人民币，下同，约合8881亿元新台币），较去年成长23%，与竞争对手阿里巴巴的2019年「天猫双11全球狂欢节」总成交额为2684亿均较去年大幅成长。其中，双方在总结成果时均提到，「低线市场」、「下沉市场」是今年的主要增长重点。

根据京东昨（11日）公布数据，零时累计下单金额突破1313亿元，9时突破1658亿元的去年全天纪录，直到下午14时37分，突破1794亿元，接连创下新高，并于12日零时，突破2044亿元。这是继京东在今年中的「618十六周年庆」创下2015亿元的纪录后，又一突破。

▲京东大数据研究院首席数据官刘晖。（图／记者陈政录摄）

京东大数据研究院首席数据官刘晖受访指出，虽然虽然成交额仍主要来自一二线城市，但「低线城市」，就是所谓3到6线甚至以下的城市，其庞大消费潜力也在今年更被业者们所注意到，包括他们在购买家电如冷气机、电视、冰箱等领域，需求和购买尺寸平均都比一线城市大一些。他还说，根据数据统计，双11活动可以说是人们「一次积蓄已久的消费升级」，把平时已经有需求，但狠不下心购买的高单价物品如手机、数位产品、电脑等，借由大型促销一并满足。

天猫方面也提出类似的「下沉市场」概念，天猫平台营运事业部总裁刘博指出，下沉市场（三线以下城市及农村地区）是阿里今年最重要的市场重心之一，空间比起一、二线城市更为广阔，用户增加速度也是近年最快的，但消费者对性价比的要求也更高，阿里有数据分析及供应链能力上的优势，可提供品牌或工厂数据分析，让商家推出专为下沉市场订制的产品。

▲电商物流深入各地市场。（图／翻摄自中新网）

刘晖认为，要推动低线城市的市场，有两点核心问题需要突破，分别是「供应链」和「触达」。他说，京东正以更个性化的讯息推宋、完善的供应链布局，来让这些具成长潜力的消费者，能更好的满足购买需求；同时，京东推进的「无界零售布局」理念，也是希望打造更全面的零售基础设施平台，更好的实现服务和商品的送达。