猫狗全球大战 双11延烧台湾

近年阿里巴巴旗下全球商品平台「天猫国际」，和京东商城的电商「猫狗大战」有白热化趋势，特别是随着电商巨头阿里巴巴加大「走出去」步伐，京东也不让天猫专美，今年双11定名为「全球好物节」，全面朝「无界零售」较劲阿里，「猫狗大战」战线愈来愈长，就连台湾都卷入战场，而两巨头从线上打到线下，国际征途才是今年的主战场。

事实上，今年双11早已提前开打，1日零时京东启动「超级秒杀日」，第一小时下单金额达40亿元人民币，较去年同期增1.1倍，好物节期间更拉到12日，还针对港澳台地区，推出14日前全场自营商品包邮及新人大礼包等优惠，商品价格也与大陆同步；10月17日的全球好物节启动记者会上，京东更宣布与腾讯联手，借助其庞大会员和行动支付，迎战阿里巴巴。

去年双11总交易额1207亿元人民币的天猫，今年以新零售和全球化为主题，目标上看1500亿元人民币，并将打通融合海内外逾100万商家的线上线下通路，设置52个核心商圈、10万智慧门市、60万零售小店、60家新零售快闪店，希望为消费者带来全方位购物体验。

进军台湾 积极布局

值得注意的是，两家业者近年也布局两岸，天猫2013年中就设立天猫台湾站；京东方面，今年终于正式进军台湾，「全球售」功能中，可让台湾消费者找到京东选购，并能两岸运送的正牌商品。

京东海外业务部供应链部门负责人余国有说，台湾消费者对商品要求高、有国际化视野，未来会特别关注，成为京东发展国际化市场的重要经验。

覆盖市场 增强物流

而为覆盖庞大市场，各家物流投入也相当可观，京东今年双11拿出5亿元人民币，补贴商家仓储配送服务，也与ups、DHL、FedEx等国际物流公司合作，并于近期曝光上海占地一万两千坪的全自动化无人物流仓；天猫方面，也将在上海、天津、浙江、湖北等物流枢纽设立各类机器人仓库，提升物流效率。

业内人士称，大陆电商巨头的野心已不再满足于本土市场，因此阿里和京东在今年大举展开全球征途，扩大物流布局或整合各式通路，这均是本次双11的重要看点。