双11猫狗大战 品牌被迫选边站

京东派送员赶着送货。（中新社）

京东集团首席执行官刘强东。（新华社）

还有五天就是「双11」─大陆最重要的网购狂欢节，电商平台也使尽各种招数「备战」，竞争愈演愈烈。近期有媒体报导，品牌商要被迫在阿里和京东中「二选一」也就是商家只能选择一家电商作为网路销售平台。6日，京东集团CEO刘强东发表声明，对这种「站队」做法表示强烈不满，称「二选一」是一家公司无能的表现，「任何下三滥的手法都不会赢到最后。」

近期多家服装品牌关闭京东店铺，不仅有绫致集团旗下的男装品牌SELECTED，还有同属于该集团的Only、Vero Moda和JACK & JONES等品牌，在此之前，海澜之家、太平鸟、欧时力、江南布衣、真维斯等40多个大陆知名服装品牌官方旗舰店也宣布撤出京东，而在天猫等其他电商平台的店铺仍会继续运营。事实上，品牌商「抱团」关闭京东店铺已不是第一次。「6‧18」购物节当天，也有多家商家先后宣布退出京东平台。

选错边 失去通路资源

据了解，「二选一」事件早就不是个案了，每年的「6·18」和「双11」就是电商之间对决的主战场，在极度依赖网际网路流量的模式下，对于这种被迫「二选一」的做法，众多品牌商虽心存不满但也无可奈何。一位商家指出，每次大促销前都会接到天猫小二的电话，虽称不强迫选择唯一促销平台，但商家如没有自觉，就会失去天猫资源，沟通不好甚至可能失去通路。

彼此结合优势更健康

昨日，在京东金融全球资料探索者大会上，刘强东表示，从成立京东金融的那天开始，他们对京东金融的定位就是，「并不想颠覆谁，不想干掉谁，我们是大家的盟友，是各位的伙伴。」

刘强东指出，希望把大家的优势结合起来，共同把行业做得更大更健康。在行业中能够提供公司的价值，才有巨大的成就感，并不是非要把哪家公司整死，非要把传统行业干掉才能成为一家伟大的公司，真正伟大的公司是能够照顾整个生态系统，所以京东永远希望成为大家的盟友，成为生态系统的一部分，永远不会成为一个帝国，不会成为一个控制全球或者行业的公司。