逼商家选边 猫狗大战白热化
2016年2月9日，京东华北明水站的配送员在分拣快递商品。（新华社）
大陆电商巨头阿里、京东每年都办大促销，「双11」是阿里主场，「618」是京东主场，但是，在近几年轮番大战下，已经没有主客场之便，更多的是互相做局，互相设套。今年的「618」电商大促销还未来到，两巨头就被爆出胁迫商家「二选一」。由此可见，阿里与京东的竞争已到白热化境地。
天猫与京东的这次战争，爆发于6月6日。当日，阿里巴巴旗下媒体《天下网商》的微信公众号，推送一篇标题为《一个回车键 京东批量锁定商家后台强行促销》的文章，文章指出京东把近百个品牌拉到京东会场参加相关促销活动，对于要退出会场活动的商家，强制锁定后台，甚至有商家发微博指责京东的行为。
不配合就停流量
然而，另有疑似商家爆料截图称，天猫小二此前给商家3个选择：上公告、发微博、下会场，否则将严惩商家甚至停掉在天猫的所有流量。因此，许多商家迫于压力，发微博「指责」京东锁定后台。
《21世纪经济报道》报导，一位不愿具名的知名品牌企业高管说，通常情况下，大的品牌方出于对流量的需求，自然会投靠流量大的平台进行促销活动，但难免有「两头讨好」的心态，各方均不愿得罪，「这次天猫、京东在促销节点互下猛手，令原本想两头讨好的品牌商非常难堪。」
今年是「618」活动的第8年，也是阿里和京东今年首次正面交锋。有分析指出，做为2017年上半场的对决，这一次「618」更具有指标意义：一方面京东正式摆脱亏损局面，进入阿里的射程范围内；另一方面则是为下半年的双11预热，检验双方在新零售上的成果。阿里与京东都渴望交出一张亮眼的成绩单。
早在2015年，大陆工商总局便针对电商大促销发布《网路商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，新规之下，平台不得限制卖家参与另一平台的促销活动，亦即不可实施「二选一」。
然而另一个事实是，电商平台永远都不会说「二选一」，只是要求商家价格有全网最低价保障，与申报活动资源销售目标相匹配的商品库存，各种暗示「二选一」的话语无法可管。无论如何，618才刚刚开始，好戏还在后头。