双11大战开打！ 京东台湾场优惠「百亿大放送」

▲ 京东北京总部提前推动2019年双11购物节。（图／记者任以芳摄）

记者任以芳／北京报导

大陆一年一度电商购物节「双11」即将来到，两大电商龙头京东和淘宝把台湾视为主战场。京东今（30日）宣布从11月1日至11月11日启动台湾场，为台湾用户推出超级百亿（单位：人民币，同下）补贴优惠，以及5千万台湾专属优惠。

每逢剁手节，台湾人最爱买什么？根据京东大数据分析，过去三个月台湾民众最爱购买的前五名商品，分别是手机通讯、数码、电脑办公、图书、家用电器。台湾最爱买的城市是新北、台北、台中、桃园、高雄。主要分布年龄，16至25岁占43%，46岁以上占15%。

▲ 京东调查台湾民众最爱购买的前五名商品，手机通讯、数码、电脑办公、图书、家用电器。（图／记者任以芳 摄）

台湾购买力惊人，京东这次推出的优惠也比去年更猛。京东北京总部今（30日）开记者会，京东全球售业务部总监王珍接受媒体专访时表示，「京东将为台湾民众推出专属的188元新人大礼包、众多秒杀爆品，每天大额神券、大牌手机5折秒杀、家电天天抢5折、图书每满人民币100元减50元等多种优惠形式。」王珍也表示，京东这次多重优惠可让台湾用户每天在多个会场、多个频道，线上线下使用「超级百亿补贴千亿优惠」，并且放送专属5000万元优惠。

▲ 京东双11首次卖房子，台湾人符合资格也能跨海网上买屋。（图／ 翻摄 京东）

特别的是，这次京东双11加入买卖房屋，推出全额五折买房优惠，台湾只要符合资格，都有大陆购房优惠，新房全款5折起。《ETtoday新闻云》记者实际上网观察，京东双11释出房屋，连北京都买得到，房地产销售主要集中通州、延庆、丰台，距离北京市五环外新屋。

▲ 京东双11特地成立FB服务台湾消费者。（图／ 翻摄 京东FB）

台湾消费者习惯用信用卡付款，京东为了接地气，特地调整消费模式。联合Mastercard推出独家礼遇，台湾消费者持有Mastercard信用卡，促销期间购物满99元，可减人民币20元，换算大概省下将近100元台币优惠，并且和LINE购物频道以及台湾常使用的网站Mobile01推出优惠活动。

物流运送方面，京东顺应台湾用户习惯，除了送货到家，配合台湾超商到店取货。并且推出自营商品购物满199元、10公斤内免运优惠。针对台湾消费者喜爱的数码、手机、小家电日用品等热销品，京东联合众多品牌商，等37个品类，将在双11推出1.3亿件商品。

▲ 「淘宝台湾」正式上线，推出近2千万件跨境商品，双11当天淘宝台湾将投入上亿元补贴。（图／记者任以芳 摄）

另一个电商龙头阿里巴巴集团，选在双11购物节开跑前夕，透过品牌授权英商克雷达投资有限公司台湾分公司，新电商平台「淘宝台湾」正式上线，推出近2千万件跨境商品，同时宣布加大优惠力度，双11当天淘宝台湾将投入上亿元的补贴，推出千万商品零元免运费、1元清空价值百万元的购物车等优惠活动。

面对竞争对手攻势，京东全球售业务部总监王珍也表示，「台湾的电商状况，我觉得还有很大的空间可以再提升，市场大家可以一起做大，并不是非要打的头破血流。」电商两大龙头将一起炒热双11气氛。