双11擂鼓 富邦媒市值重登千亿

■砸重金行销 争食百亿商机

市场推估历年双11档期，台湾市场估计创造百亿元商机，富邦媒今年为迎战双11档期特别砸下重金，首度祭出破亿元的行销费用，相较去年同期增加二成，希望力抗通膨，及后疫时代买气回流实体通路等不利因素。

富邦媒去年股价曾创下2,190元的历史高价，今年年初股价也还有1,563元的高档水准，但随即受到台湾疫情逐步解封影响，股价腰斩再腰斩。上周五（10月28日）股价一度下探至435.5元的两年半以来新低，然10月31日开盘后气势如虹，早盘涨停后一价到底，市场看好富邦媒今年双11档期业绩，股价提前反应。

富邦媒总经理谷元宏日前表示，股价修正主要因为受到总体经济隐忧影响，等到大环境改善后，股价自然会回来。

■总座谷元宏：长期展望乐观

另外，谷元宏对于富邦媒长期展望乐观，尤其认为台湾电商占整体零售销售市占目前仅12～13％，未来还有很大的成长空间，何况富邦媒又会在电商未来成长的空间占有更大的份额。

亚系外资最新报告指出，物流、人力成本、营销费用，将影响富邦媒的获利能力，加上台湾持续朝向解封开放，实体通路消费逐步回温亦影响电商业绩、竞争加剧，况且大环境的通膨压力仍在。

然而，亚系外资认为，富邦媒今年来自双11、及双12两大档期的业绩贡献预期仍将较去年同期成长，加上物流优势、以及台湾大及富邦集团的资源挹注，第四季营收仍将持续成长。

富邦媒截至第三季累积注册会员数1,160万，年增7.7％，富邦momo联名卡已突破70万张，今年发出的mo币远大于过去两年。2020年mo币估约发出20亿枚，1枚mo币相当于台币1元。

富邦媒今年前三季累计合并营收约716.3亿元，较去年同期成长16.4％，营业利益29.4亿元，归属母公司业主之税后纯益24.1亿元，赚逾一个股本，EPS为11.05元。