谁说没人要看书？台湾阅读市场后势看涨 潜在消费力推估达400亿
图为文化部于4月18日特别推出「奖励实体书店串联办理创新书市活动」，期盼民众能重新走进书店。（图/ 中央社）
科技改变大多数人的阅读习惯，加上工作与生活忙碌，越来越少人能静下心来阅读书籍。大数据股份有限公司于29日发布最新《2023台湾民众阅读行为暨实体书店》产业洞察报告，调查显示由于阅读习惯零碎化，近8成民众平均每天阅读时数不到1小时，不过仍有17.9%民众每年买书预算达上万元，为图书市场购买主力族群，粗估买书潜在消费力可达400亿元。
不论纸本书电子书都能带来精神富足！购书预算越高购买电子书可能性越高
《2023台湾民众阅读行为暨实体书店》产业洞察报告显示，每月买书预算越高，购买电子书的可能性越高。大数据公司营运长蒋志薇表示，书本让生活的触角无限延伸，虽然线上购书逐渐成为风气，但根据调查结果，过去一年来，不分年龄仍有至少54%以上的人曾在实体书店买书，不同世代实体书店阅读目的也各有不同，41岁以上更重视获取资讯，40岁以下重视休闲娱乐，不论是透过实体书籍或是电子书，都能带来内心放松及精神富足。
image source: 《2023台湾民众阅读行为暨实体书店》产业洞察报告
▲每月买书预算越高，购买实体书的可能性越高。
生活变忙、精神压力变大 近8成群体每周阅读时数不到1小时
大数据公司透过旗下「《网路温度计》民调中心」，以网路调查方法简单随机抽样1,626份有效样本，在95%信心水准及正负2.44%以内的抽样误差下，完成了《2023台湾民众阅读行为暨实体书店》调查。调查数据显示，随着科技与网路的发展，生活中需要处理的事情变多，精神压力变大，因此人们的阅读时间逐渐碎片化，调查中近8成群体平均每天阅读不到1小时，超过2成则是每周不花时间看书。
image source: 《2023台湾民众阅读行为暨实体书店》产业洞察报告
▲数据显示民众阅读时间有零碎化、破碎化的趋势。
阅读看氛围？家中是主要阅读地点 周阅读时数超过16小时者偏好实体书店
至于有阅读习惯的受访者，主要目的为休闲娱乐，有75.6%偏好在家阅读，29.1%在社区图书馆、22.6%选择实体书店。同时，每周阅读时间越长的人，读书的目的越偏向打发时间和放松心情，并且阅读时数超过16小时以上的人，除了在家阅读外最喜欢的阅读场域是实体书店，可以看出重视书本带来的精神慰籍的族群，同时也偏好实体书店营造出的阅读氛围。此外，购买书籍的主要类型分别为健康生活（33.9%）、财经商管（33.1%）及旅游休闲（32.9%），若阅读时数短偏向健康生活主题，阅读时数长以文学创作风格为主。
image source: 《2023台湾民众阅读行为暨实体书店》产业洞察报告
▲阅读目的主要以休闲娱乐为主，主要阅读地点依序为家中、社区图书馆、实体书店。
image source: 《2023台湾民众阅读行为暨实体书店》产业洞察报告
▲每周阅读时间越长，阅读目的越偏向打发时间和放松心情。
image source: 《2023台湾民众阅读行为暨实体书店》产业洞察报告
▲阅读时数每周超过16小时者除了家中外较偏好在实体书店阅读。
17.9%族群每年买书预算上万元 买书潜在消费力推估达400亿元
调查结果显示，虽然78.5%每月买书预算1,000元以下，但图书出版市场购买主力族群占约17.9%，该族群每年买书预算上万元，买书潜在消费力推估达400亿元。同时，当每月买书预算越高，则购买电子书的可能性越高。过去一年曾买过书有80.1%，其中56.2%曾在实体书店购买书籍，48.8%则曾在线上消费。曾在线上购买电子书的受访者，买书类型旅游休闲（44.9%）居多。资讯爆炸的时代，民众阅读习惯改变，书可能早已消失在部分消费者购物车中，更何况要走出家门上实体书店，不过前述的数据调查结果也显示，仍有一定比例的人偏好实体书店，不同世代在实体书店阅读目的也各取所需，41岁以上更重视获取资讯；40岁以下重视休闲娱乐。
image source: 《2023台湾民众阅读行为暨实体书店》产业洞察报告
▲过去一年曾经买过书的人仍超过8成。
image source: 《2023台湾民众阅读行为暨实体书店》产业洞察报告
▲曾于线上购买电子书者的阅读目的及购书类型。
image source: 《2023台湾民众阅读行为暨实体书店》产业洞察报告
▲曾于实体书店购买实体书者的阅读目的及购书类型。
分析说明
《网路温度计民调中心》于2023年4月24日至2023年5月1日进行2023台湾民众阅读行为暨实体书店调查。
针对年满18岁之网路人口进行网路调查，抽样方式为简单随机抽样，并依据性别、年龄、教育程度与户籍地进行反复多重加权，使样本特征趋近母体特征，具样本代表性。有效样本1,626份，在95%信心水准下，抽样误差在±2.44%以内。