四大超商 拚春節九天商機…小七主打特色門市

春节连假将至，7-ELEVEN、全家（5903）、莱尔富与OKmart等四大超商迎战九天出游商机。记者侯永全／摄影

春节连假将至，7-ELEVEN、全家（5903）、莱尔富与OKmart等四大超商迎战九天出游商机。全家预估，景点型、车站型与交通干道型店舖业绩有望成长逾三成，已加强重点商品备货与人力调配；7-ELEVEN以全新改装「清水服务区」为亮点，搭配全台逾百间主题特色店，预估带动来客数比一般店型多一成。

莱尔富聚焦多元应景礼盒与咖啡促销，其中咖啡业绩目标成长逾二成；OKmart则透过优惠活动和会员回馈，目标业绩成长25%。

7-ELEVEN春节期间积极强化主题特色门市产品结构，看好从北到南逾百间主题特色店，将吸引返乡与出游人潮。包括结合IP形象的宝可梦与TOMICA门市，以及改装完成的清水服务区，以多元体验吸引消费者流连。7-ELEVEN布局特色门市的策略与地方观光产业结合，如清水岩、台南庙宇及高雄左营莲池潭等景点周边皆有特色门市。

全家因应连假民众长途跋涉、停留时间短，位于台铁、高铁、高速公路服务区、台61快速道路休息站及观光景点周边店舖，以「便利餐食」及「伴手礼品」两大类商品为备货重点，包含Let’s Café、摇摇茶吧杯装饮品以及手卷等轻食，方便消费者带着走、随时吃。依据过往经验，预估将带动车站型、交通干道型及景点型店舖业绩成长超过三成。

莱尔富销售聚焦咖啡，「来送礼」平台推出期间限定买指定咖啡组合送限量春联，目标带动咖啡业绩成长逾二成。另外，今年春节礼盒主打人气肖像礼盒、经典不败款的蛋卷，估带动来客数成长10%至20%。

OKmart表示，春节期间，消费者对食品、饮品和节庆商品的需求大增，尤其是糖饼、冷冻食品及饮料等，往往是热门商品。根据过往数据分析，春节期间的单笔消费金额平均增长超过30%，到店人数也显著增加。

迎接春节消费热潮，OKmart以满额赠品、咖啡促销、会员专属回馈，以及App游戏，升级消费者的春节购物体验，目标业绩成长25%。