《百货股》momo春节不打烊 迎年节商机

全球新冠肺炎疫情肆虐，加速驱动民众选择转往线上购物，传统农历春节年货置办习俗也吹起数位风潮，根据富邦媒(8454)momo分析，网购年节商机在「宅经济」加乘效应下推升成长约60%，随着农历春节脚步接近，momo推出「过年不打烊」服务，年节商机可望持续攀升。

根据富邦媒公布《2021电商年节消费趋势报告》，透析今年农历春节置办年货的消费趋势；momo观察，受2020年新型冠状病毒疫情肆虐影响，加速驱动民众选择转往线上购物，传统农历春节年货置办习俗也吹起数位风潮，民众「零接触生活」意识渗透至团圆围炉、年节伴手礼、新春开运祈福、春节娱乐等年节活动。1月至今年节热门关键字「年菜」、「礼盒」、「开运」热搜加总突破200万次，宅娱乐代表「Swtich」、「麻将」、「桌游」关键字热搜也高达数十万次。

富邦媒表示，疫情于2020年掀起的居家用餐风潮延烧至年节围炉，带动momo年菜业绩成长近80%，相较往年网购年菜以「加菜」为采买主流，今年在「零接触」降低外出采买与群聚的意识下，一次备齐整桌菜的「围炉『办桌』组合商品」销售占比达70%，各大餐厅与食品业者也掌握趋势，加速或扩大「数位通路」布局，momo年菜商品数增长近80%。

在年节致赠伴手礼盒部分，网购伴手礼盒今年也缴出亮眼成绩，momo礼盒销售成长近80%；进一步观察发现，今年国人对于「国家队」的商品好感度上升，「国产休闲零食礼盒」强出头，红豆食府、盛香珍、喜年来等在地品牌礼盒销量更达三位数成长。而在全民预防保健心理下，保健食品礼盒、鸡精与鱼精类商品也呈现翻倍成长。

在新年点灯祈福方面，国人于农历春节期间点灯祈福是重要习俗活动，适逢疫情期间全民防疫意识高涨，为减少进出人潮众多的地方，同时又能为新年祈求好运，民众纷纷转往选择「线上点灯」，推升momo线上点灯业绩成长突破70%，今年线上点灯以祈福好运的「开运点灯」、保佑健康的「平安点灯」，以及「财运点灯」最受民众青睐。

此外，在无法出国旅游而政府宣布农历年节期间旅游景区启动总量管制下，「宅娱乐」逆势攀扬，电动、点数卡业绩年增突破50%，电动类别尤以任天堂Switch搭配健身环的组合表现最为亮眼，销量为去年年前的3倍，因应多人游戏需求，近一个月手把、摇杆等附加购买的电动配件同样缴出翻倍佳绩；点数卡则受惠民众游戏时间拉长，面额1000点以上的商品买气激增；而过年期间热门的麻将、扑克牌等「博弈类型桌游」，在防疫宅风气加持下业绩成长近40%，占比达整体桌游销售中约60%。