思考HK》不刻意讲故事才能讲好故事（鲍渤）

图为旅客经香港国际机场入境香港。（中新社资料照片）

前几天听英国BBC的节目，说到南美洲一个名叫苏里南的小国，唐人街热闹非凡。因为不管是当地的华人、拉丁裔（Hispanic and Latino），还是欧美来的游客，都喜欢「饮茶」。这实际上就是港式早茶，当地鬼佬干脆称为Chinese breakfast。一位接受记者采访的老外说，「大家济济一堂，坐在一起品尝美食，很难仇视或互相排斥」。

这是英国记者讲的中国故事，不刻意但却令人印象深刻。文化（也包括美食）是中华文化软实力的重要组成部分，其魅力足以跨越国界、种族和信仰。

杜甫的《春夜喜雨》，有一名句千古传诵，「随风潜入夜，润物细无声」，此中亦蕴含着深刻的文宣理念。做大外宣不必也不能刻意，亦无需宏大叙事。中国大陆在政治狂飙的岁月树立了很多典型人物，创作了很多气势恢宏的颂歌，现在早被时代忘却了。

不知道有没有「全球形象最好的十个国家」排行榜？如果没有，我们不妨根据自己的印象列一个榜单，当中有几个是靠「讲好故事」变成古希腊哲学家柏拉图笔下的「理想国」？

当今世界，官方要求「讲好故事」的国家，应该没有几个，中国可能是最高调的一个。

我曾经在《思考香港》以「中俄大外宣比较──以RT和CGTN为例」为题，阐述俄罗斯和中国一样都在搞大外宣，都在抗击或抵制西方意识形态及价值观，都在正当防衞长期被西方主流媒体有意无意扭曲的国际形象，但做法迥异。我们的外宣定位是「讲好中国的故事」，以宣传自家的好人好事为主业。俄国是以质疑拷问西方弊端为己任，在欧美国家吸引了大量捧场客。

其实，Russia Today在2013年成立之初，初心也是「讲好俄国故事」，但效果不彰，所以开台仅三年就调整了定位，不再刻意推销俄罗斯在党的英明领导下取得的伟大成就，或歌颂普丁是多么了不起的领袖。

RT的做法是，是从被动宣传转为主动出击，寻找和捅破西方民主体制的千疮百孔。RT有一个令人印象深刻的口号：「提出更多质疑」（Question More），据说这个Slogan 还是一家西方广告设计公司提出的。

举中俄两国外宣旗舰为例，并不是说要效仿俄罗斯那一套，而是想说明，中西方的社会制度都不完美，中国推动良政善治也有一些过人之处，中华文化更是人类文明的瑰宝。我们可以让西方人去「品味」，但不能「硬销」。

宣传（Propaganda）一词的出现，距今刚好四百周年。1622年，天主教圣座成立「传信部」（Congregatio de Propaganda ），「宣传」一词开始流行，初时是指培养传教士传播福音，后来被用以描述世俗中的宣传行为。大约二百年后的19世纪，宣传开始被大量用于政治场合，从此语带贬义，所以先进发达的国家，通常都不愿意设立「宣传部」。

我在香港的中资媒体逾三十年。国家投入了大量的人力、物力财力，但现在每逢谈及主流媒体的国际影响力和话语权，最经听到的一句话是「敌强我弱」。比我入行早30年的前辈这么说，比我迟三十年入行的后辈是否还会这么说？这当中究竟有哪些经验及教训值得总结？

上世纪的八十、九十年代，是东方之珠最辉煌灿烂，也是港人自信心最爆棚的岁月。弹丸之地的香港，GDP最高时约占全国的五分之一，相当于广东、山东、浙江、江苏四个经济大省GDP的总和。但那时候从官方到民间，似乎都没有人刻意要「讲好香港的故事」。古谚曰「有麝自然香， 何必当风立」，海内外宾客来到中西方文化交融的香港，有口皆碑，在五大洲四大洋就能收到最好的传播效果经过多年的社会动乱，香港仍能屹立不倒，保住了与纽约、伦敦并称「全球三大金融中心」的地位，仍是全球最自由经济体、全球最大离岸人民币业务中心。社会发展及治理方面，香港仍是全球最安全的城市，目前仍拥有廉洁高效公务员制度，亦是中国唯一的普通法司法管辖区。不久前，加州大学发表研究报告，香港公共交通获评为全球第一。

「夜雨无声润物，和风有意迎春」。香港人把自己的事做好之日，就是讲好故事之时。（作者为资深媒体人）

（本文来源《思考HK》，授权中时新闻网刊登）

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