Spotify产品观察、财报及IPO计划以及词曲作者的“个人品牌”为何崛起？｜PRO
1、环球音乐重要股东潘兴广场控股拟重新调整IPO募资计划
2、Spotify再次免费提供歌词，为所有艺术家提供“倒计时页面”｜产品观察
3、词曲作者的“个人品牌”崛起｜MIDiA
4、Deezer财报：直接订户数量下降，ARPU实现6%的同比增长
5、年轻人的音频消费特点解读｜报告
环球音乐重要股东潘兴广场控股拟重新调整IPO募资计划
知名对冲基金经理比尔·阿克曼（Bill Ackman）的潘兴广场控股公司（Pershing Square Holdings）近期在资本市场上引发了一连串的关注与讨论。
阿克曼，作为环球音乐集团（UMG）的重要股东之一，其新成立的美国封闭式基金——潘兴广场美国有限公司（Pershing Square USA Ltd.）的首次公开募股（IPO）计划经历了戏剧性的调整。
原定于追求史上最大规模封闭式基金IPO的潘兴广场美国，最初设定了高达250亿美元的筹资目标，这一数字足以与阿里巴巴2014年创下的美股历史最大IPO纪录相媲美。然而，在短短数月内，阿克曼不得不面对现实，连续两次大幅下调IPO筹资目标。最新消息显示，该基金已向美国证券交易委员会（SEC）提交文件，确认其IPO总发行规模将缩减至20亿美元，仅为最初目标的十分之一。
根据最新文件，潘兴广场美国计划发行4000万股，每股定价50美元，预计IPO将于8月5日纽约证券交易所收盘后定价，并于次日即8月6日开始交易。这一大幅下调不仅反映了当前市场环境的复杂性与不确定性，也凸显了阿克曼在投资者信心与市场需求之间做出的艰难平衡。
阿克曼在上周致投资者的信中坦承，经过与资本市场潜在投资者的多次沟通后，公司“重塑了对交易的想法”。他强调，交易规模对投资者而言极为敏感，尤其是考虑到该基金新颖的结构以及封闭式基金过往不佳的交易历史，投资者需要极大的信心飞跃才能接受这一投资。阿克曼还提到，媒体上流传的250亿美元数字最初可能给投资者留下了交易规模过大的印象，而最终这一“锚定效应”反而有助于达成更为实际的结果。
此次IPO规模的大幅缩减，无疑引发了市场对潘兴广场未来投资策略的广泛猜测，尤其是其在音乐产业等潜在领域的布局。阿克曼作为音乐行业的积极推动者，一直认为音乐定价过低，而UMG则是他眼中业内的优质投资标的。然而，随着IPO规模的缩减，市场对于潘兴广场能否如预期般在音乐产业展开大规模投资产生了疑问。
在上个月的一项分析中，MBW表示，由阿克曼管理的250亿美元基金可能对音乐行业，尤其是UMG来说是个好消息，因为阿克曼一直是这两个行业的助推器。
尽管如此，阿克曼及其团队仍表示对潘兴广场美国的未来充满信心。他们将继续致力于优化基金结构、提升投资策略，并努力为投资者创造长期价值。随着IPO日期的临近，市场将密切关注潘兴广场美国的后续表现及其对市场的影响。
Spotify再次免费提供歌词，为所有艺术家提供“倒计时页面”｜产品观察
Spotify正在尝试将其功能移入和移出其广告支持的免费帐户。2024年5月，它取消了免费歌词访问。仅仅两个月后，它就恢复了Spotify广告支持帐户的歌词。
2024年5月，当Spotify实施这一新变化时，它只向免费用户提供每月最多三次歌词查找。Spotify拒绝透露免费用户现在可以获得多少歌词查找的权限，但应用程序中的体验已经发生了变化。Spotify现在提供歌词预览，当点击预览时，它会显示一个带有关闭选项的横幅广告。在关闭弹出广告后，用户可以像往常一样看到实时歌词滚动。
值得注意的是，最近，Spotify还宣布把“倒计时”页面这一功能扩展到所有符合条件的艺术家。
在新专辑发行之前建立预期是艺术家确保其成功的最重要方式之一。但在当今的音乐环境中，在多个平台上获得预发行势头是令人精疲力竭且效率低下的，这些平台往往与流媒体实际发生的地方脱节，这就是Spotify的切入点。Spotify for Artists在过去的一年里，与一组精选的艺术家一起测试了“倒计时”页面。
倒计时页面是最终的预发行目的地，粉丝可以在Spotify上预存艺术家即将发行的专辑，预览曲目列表，观看剪辑，购买商品，并查看计时器倒计时到发行时刻。
在过去的28天里，所有拥有至少5000名活跃听众的艺术家现在都可以创建自己的倒计时页面，为即将发行的专辑大面积宣传，并在专辑发行后最终推动流媒体的播放量。
听众可以在Spotify应用程序中找到倒计时页面，包括艺术家个人资料、正在播放视图、搜索和主页。此外，一旦艺术家的新专辑掉落，Spotify会向所有预购者发送推送通知，并将其直接添加到他们的库中。
Taylor Swift、Anitta、KAYTRANADA、Billie Eilish、Peso Pluma、Dua Lipa、Khraumbin、Charli xcx、Maggie Rogers、Whethan、Clairo、John Summit等数百位艺术家已经使用了倒计时页面——事实上，今年早些时候，Taylor Swift的《被折磨的诗歌部门》成为Spotify历史上最受欢迎的专辑“倒计时”页面。
词曲作者的“个人品牌”崛起｜MIDiA
如果你被奥利维亚·罗德里戈、查佩尔·罗恩和萨布丽娜·卡彭特等流行音乐人的特定作品所吸引，那么你很可能对丹·尼格罗（Dan Nigro，美国词曲作者和唱片制作人）也有所耳闻。粉丝们在社交媒体上发现了尼格罗与这群新兴流行艺术家之间的紧密联系——他不仅参与了查佩尔的《好运，宝贝！》和罗德里戈的《吸血鬼》等热门歌曲的创作，还与雷内·拉普共处于工作室，并在Instagram上关注了卡彭特。
传统上，歌曲作者常常隐藏在艺术家故事的背后，人们普遍认为粉丝们不愿意知道他们最喜爱的艺术家并非独自创作所有歌曲，也不想了解幕后的创作者。然而，如今的粉丝可能会给出相反的看法。词曲作者的“品牌”，尤其是词曲作者和制作人的品牌，正逐渐受到更多关注。看看FINNAS在TikTok上的300万粉丝，Jack Antonoff未经授权的周边商品在Etsy上的热销，以及那些既欣赏Victoria Monét个人音乐，又欣赏她作为其他明星词曲作者的作品集的粉丝，便可知一二。
最近的一个例子是崭露头角的创作歌手格雷西·艾布拉姆斯，她经常与她最好的朋友兼歌曲创作合作者奥黛丽·霍伯特一起接受采访。在即将发布的MIDiA关于词曲作者服务的报告中，大多数受访的词曲作者都表示，他们正在使用社交媒体围绕自己的歌曲创作建立品牌和粉丝群，这一现象跨越了不同年龄段。
如下趋势帮助粉丝们认识了音乐消费文化中的词曲作者：
粉丝对幕后信息的渴求：粉丝们对他们最喜爱的艺术家的每一个细节都充满好奇，从家乡到最爱的调味品，只需轻轻一点谷歌搜索即可获取。在这种“如果你知道，你就知道”的文化中，幕后信息对粉丝来说变得愈发有价值。
消费者对产品制造和营销方式的深入了解：部分得益于信息的易获取性，如今的消费者对他们最喜爱的产品（包括音乐）的制作和营销方式有了更深入的了解。
社交媒体提升词曲作者曝光度：社交媒体不仅让词曲作者更加引人注目，出现在录制艺术家工作室视频的背景中，被标记在照片里，等等。
排版：河清 / 审核：容容
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