苏宁推海外购 台湾馆3月上线

台湾外贸协会21日邀请苏宁云商集团来台，举办跨境电商服务说明会。（记者王扬宇摄）

大陆民众疯「海淘」，苏宁云商集团相中台湾优质产品，21日首度跨海来台举办「海外购」（跨境电商）说明会，锁定母婴、美妆等6大类商品，除邀请台湾企业加入「海外购」平台，并进行直接采购，许下今年台湾商品在苏宁平台销售额达2亿元（人民币，下同），折合新台币10亿元的目标，让广大会员「看见台湾」，足不出户就能购全球。

目前拥有2亿名会员的苏宁集团，2014年曾推出跨境电商平台「海外购」，不过，今年是首度将台湾列入拓销重点，希望争取至少100家的台湾业者加入该平台，苏宁并将主题订为「台湾年」，计划在3月举办台湾馆新形象启动等活动，强力推荐台湾产品。

苏宁易购海外购事业部副总经理李亮说，包括台湾在内，海外公司要进军大陆消费市场，跨境电商就是一个很好的工具，而且大陆消费者也希望透过「海淘」，了解国外文化与生活方式，不过大多数大陆消费者对台湾的认识太少、太片面。他举例，有很多大陆人认为凤梨酥、茶叶等产品就代表台湾，但台湾有很多不一样的特色。

像是包括乖乖、苹果西打、味丹等食品、保健产品，都是积极争取引入的优质台湾味产品外，也锁定母婴、美妆、电子电器、日用百货、服饰箱包等6大类产品。

李亮说，苏宁可透过直接采购、台湾企业加入苏宁海外购贩售产品等方式，让大陆民众买到优质的台湾商品，「这两大渠道今年的目标销售额分别为1亿元」，希望借由「台湾人眼中的台湾」，介绍给大陆民众，天然、文化、创新的台湾，让大陆更全方位了解台湾。

李亮分析，苏宁海外购消费者的属性和其他业者不同，性别比例分配平均，不光是女性消费者，加上苏宁有实体店面与网购平台等销售渠道，都能让台湾产品曝光度增加，也是诱因之一。