苏宁易购双11:全国门店客流同比提升6成,Z世代消费者增长115%

11月1日消息,苏宁易购发布“电器新世代消费观察”数据显示,10月20日-11月1日,苏宁易购全国门店客流同比提升6成,Z世代消费者增长115%。其中,洗烘一体机、全屋净水、中央空调销售额环比分别增长421%、447%和448%。

苏宁易购数据显示,门店一站式以旧换新订单量环比增长141%,带动3万元以上电器套购订单量环比增长435%,中央空调、中央热水器成最受欢迎的“高智低碳套购”组合,销售额环比增长均超700%。

双11期间,苏宁易购发布“新家电下乡”计划,将让更多新趋势家电走向乡村。苏宁易购零售云数据显示,嵌入式冰箱销售额同比增978%,烘干机、洗碗机、洗地机销售额同比增58%、62%和168%,西门子、倍科品牌产品销售额同比增长500%和445%。

人群观察来看,“银发族”偏爱大容量、大尺寸家电产品,苏宁易购数据显示,80吋以上电视、十字门冰箱购买者中,“60前”消费者占比超3成。“一人户”更倾向购买能够提供“情绪价值”的家电产品,扫地机器人、咖啡机、多功能锅、智能音箱成为双11“单单族”四大件。双11地区消费也呈现出明显的南北差异,长江以南踢脚线、烘干机销量增长快,以北加湿器、除菌冰箱更受欢迎。(一橙)