台湾彩券行．而善 细说台湾味

台湾彩券全新品牌形象影片《行．而善》9日盛大上映，以电影手法细腻描述做好事不是预设行为，耳濡目染的日常自发性行为造成独有「好事气压」。（台湾彩券提供／洪凯音台北传真）

台湾彩券9日推出全新品牌形象影片《行．而善》，透过电影手法细腻描述充满「台湾味」的好事，不论年龄、世代、职业，每天看似平凡随手的善意，让助人成为反射动作，造就了举世闻名的人情味，呼应台湾彩券的品牌理念，即每张彩券都能让台湾带来更多好事。

买彩券是凝聚每位消费者的善意，透过彩券盈余、回馈金与中奖人捐赠等方式，将善的力量推动到社会上更偏远的角落，民众过年买彩券的热闹氛围，让更多弱势族群因为彩券发行而受惠。

台湾彩券自111年开始推出全新品牌理念「让好事发生」，今年延续此概念，用全新手法呈现独有的「超能力」，邀请亿万票房导演殷振豪，执导全新品牌形象影片《行．而善》，以电影手法让民众了解，做好事不是预设行为，不需要额外支出费用，是这片土地上成长的人们，从小到大耳濡目染的日常自发性行为，造成独有的「好事气压」。

影片中所有故事都真实存在于你我的生活，不论是协助老妇人推资源回收车、孩童们雨天共享雨伞、帮助外国旅客搬行李，或是咖啡厅帮孕妇挪椅子，每一次自然反射的随手相助，都像异能者般帅气与强大；如同每一次微小善意的累积，可以透过实践、延续、延伸到社会上每一个角落。

台湾彩券表示，殷振豪擅长用在地视角凸显小人物的浪漫，如同影片开始吃着鸡腿便当的计程车司机，听着台语广播带出全台笼罩着「好事气压」的故事开端，以戏剧手法引人入胜，逐一带出充满「台湾味」的好事，提升阅听众的共感度。

影片中每一个反射助人的行动，都与台湾彩券品牌理念相呼应，不论手中彩券有无中奖，在台湾某个角落都能有人因此获得帮助，善意的永续和凝聚，成就《行．而善》，让好事抵达更偏远的地方。