特别策划｜内容升级 技术迭代 网络动画启新篇
今年以来，一批优秀国产网络动画在各大平台大放异彩，为观众带来一场场视觉盛宴。如《剑来》用独特的剑气水墨风美学，诠释中式哲学思辨；《百妖谱·司府篇》从传说故事中发掘新意，传递真善美；《遮天》大量融入中国传统文化元素，带领观众进入神秘的修仙世界。
动画产业作为文化创新前沿阵地，以独特的美学魅力与日新月异的技术创新，展现前所未有的蓬勃生机。根据共研产业咨询数据，中国动漫产业产值从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元，2023年突破3000亿元。
网络动画以灵活的播放模式和贴近年轻人的内容，成为新一代观众的“心头好”。随着5G、AI、VR/AR等新技术的不断成熟与应用，国产网络动画在制作水平、叙事方式、互动体验等方面均实现质的飞跃。同时，面对全球化竞争加剧、观众口味多元化等挑战，如何保持内容创新、提升文化内涵、加强品牌建设，成为国产网络动画高质量发展的关键所在。
国产网络动画精品涌现
随着国漫市场不断崛起，各网络视听平台持续加码动画赛道，精品力作不断涌现。今年以来，《剑来》《斩神之凡尘神域》《仙逆》《诛仙 第二季》《百妖谱·司府篇》《遮天》《眷思量之风烟迭起》《网3·侠肝义胆沈剑心 第三季下》等一批优秀国产动画获得广泛好评。
《剑来》改编自烽火戏诸侯的同名网络小说，8月15日在腾讯平台首播。该片以奇幻冒险为主题，讲述一个本质淳朴、性格坚毅且心怀善意的少年，挣脱命运桎梏，最终蜕变为令人瞩目的英雄人物。该剧开播150分钟后，在腾讯视频的热度迅速突破23000，豆瓣评分8.9分。
网络动画《遮天》播出后，在抖音的播放量已超过40亿次，腾讯视频累计追番人数418万，登上全平台热搜32次。《遮天》故事设定在以中国神话为背景的架空世界，主角叶凡与同学一起进入修炼者的世界，他历经挑战和危机，最终成为修炼者中的佼佼者。此外，腾讯视频还有多部高分作品热播，如改编自耳根同名小说的《仙逆》豆瓣评分9.0分，改编自萧鼎同名小说的《诛仙 第二季》豆瓣评分8.7分，改编自三九音域原著小说的《斩神之凡尘神域》豆瓣评分8.3分。
今年以来，哔哩哔哩（以下简称B站）也推出多部优秀网络动画作品。《百妖谱·司府篇》延续第三季剧情，讲述桃夭追寻百妖谱气息，一路来到京师，发生一系列治愈故事。《百妖谱》系列取材于中国古代文学作品、民间故事、神话传说等。目前，这部古韵柔情、娓娓道来的“写意童话”系列动画播放量超5.2亿，全系列追番738.3万。另一部科幻题材动画《大宇宙时代》，描绘一个充满风险、悬疑和机遇的宇宙空间，为观众带来耳目一新的观影体验。
近期，各大网络视听平台相继发布网络动画板块新片计划，一大批精品动画正在路上。
10月3日，优酷动漫举办2024星辰大海年度发布会，大会公布传家、朝阳、星辰大海等主题片单，多部国产动画亮相。“传家”片单意在文化传承，“少年”意气挥斥方遒、弦歌不辍薪火相传。其中，“少歌宇宙”系列作品发布《少年歌行血染天启篇》《少年歌行之南明离火》等续作规划，延续新国风武侠少年江湖梦；《沧元图2》聚焦元初山天才大战，一展少年热血；《秦时明月7》引领观众深入历史，一览乱世众生。“朝阳”片单秉承推陈出新宗旨，为观众带来全新故事及视觉体验。《莽荒纪》呈现具有独特美学的上古大荒文明；《光阴之外》呈现末日废土与修仙世界的碰撞；《大周镇魂人》《大周斩妖人》深耕中式传统美学；《山海经密码》《山海伏魔录》根植经典《山海经》，描摹独特且创新的山海世界奇观。“星辰大海”片单汇聚一众风格独特、内容新颖的新作。《武装风暴》呈现未来宇宙战场的热血战斗及人性光辉；《楚乌》描绘现代江湖的热血诡秘；《猫行东方》是由优酷动漫携手北京电影学院和灌木文化共同创作的一部多元风格类型短片集。
今年8月，腾讯视频动漫大赏发布包含60多个IP的77部动画作品。无限流题材动画《十日终焉》改编自番茄小说的同名人气网文，旨在探讨生存的价值与意义；《龙族之悼亡者之瞳》继续在宏大世界观下讲述少年成长；原创作品《谷雨街后巷》的故事发生在一家神秘酒馆，一群在梦境中迷失的人不断探寻自我；《火旺》改编自起点中文网头部作品《道诡异仙》，巧妙融合异世界与都市，展现东方美学；国产动画电影《深海》《大鱼海棠》衍生动画剧集《普拉斯》《大鱼海棠之融松传》也将陆续上线。
在2024年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺动漫首次对外发布以侠义篇、星际篇、万象篇命名的三大全新动漫篇章布局及高人气IP续季的42部片单。侠义篇中，爱奇艺倾力打造玄幻作家天蚕土豆的新作《万相之王》；星际篇中，《间客》改编自网文作家猫腻的科幻小说；万象篇中，爱奇艺携手香港漫画家黄玉郎，共同开发《天子传奇》系列漫画动画版《天子传奇：姬发篇》。此外，爱奇艺还联合作家南派三叔进行《七星鲁王宫》的动画版改编，同时启动周星驰经典电影《食神》的动画番剧开发。
受众多元 题材细分
“随着新科技、新技术的迭代升级，网络动画在产能、视效等多方面不断提升。”B站副总裁张圣晏在分析网络动画行业趋势时告诉《综艺报》，如今“Z世代”崛起，用户对内容题材、视觉呈现、风格表现等需求不断细分，为网络动画市场发展提供了广泛受众基础。
张圣晏分享动画行业几个显著变化。“首先，受众群体正不断从年轻化扩展到多元化。”如今，网络动画不再只是青少年专属，越来越多成年人加入动画大军。同时，女性受众占比逐渐提升，为市场带来更多活力。
其次，在地域分布上，国内三线及以下城市用户增长迅速，表明网络动画影响力持续扩大和延展。在国外，观众对中国网络动画的关注度也在不断提升,“如B站的《时光代理人》等作品在海外积累了坚实的粉丝基础。”张圣晏表示。
第三，从题材来看，网络动画呈现多样化和融合化趋势。历史、科幻、恋爱、武侠、修仙等题材，一直深受广大观众喜爱。同时，越来越多动画作品融入现实和古典元素，通过动画形式展现社会现象、人生哲理及中华优秀传统文化。这些作品不仅具有娱乐价值，更具有重要的社会价值。
最后，网络动画也在不断探索内容创新。“高清画质、3D特效等先进技术让观众享受更加逼真的观影体验。同时，B站注重挖掘深刻的故事内涵和人物情感，通过细腻的情感描绘和情节设置引发观众共鸣。”此外，创作者还尝试将互动性和社交性融入动画创作，让观众参与故事讨论，提高作品传播度和影响力。张圣晏直言，“观众对内容和画面的‘惊喜感’要求更高了，对叙事节奏的要求更快了，对画面精细度的要求也提升了。”“套路化”“流水线式”内容已经难以引起观众兴趣，创作者只能绞尽脑汁，采用更大胆的视角，去创作更有趣的故事，制作更精美的视觉效果。
爱奇艺副总裁杨晓轩也表示，随着国漫产业蓬勃发展，观众对高品质、多样性的动画内容需求日益旺盛。他提到，当下动画用户对内容的基本需求是“燃”和“爽”，并在此基础上追求自我认同和情感共鸣，“即不局限于打斗和特效，而是寻求更深层次的人物共情，创作者需满足观众的情感需求，并提供正向社会价值观。”
“目前国产动画市场仍处于持续扩张状态，但不再是‘野蛮生长’。”优酷动漫中心总经理孙旻告诉记者，随着国产动画作品越来越多，市场越来越“卷”，平台一直在思索：究竟什么样的内容才能受到用户喜欢？什么才是真正的好内容？孙旻认为，市场规模的增速预示着，只有将单个作品打磨成经久不衰的IP，才能迎来产业蜕变。他提到，“在玄幻作品逐渐饱和且白金作家作品几乎被完全开发的情况下，都市题材类型将会是优酷动漫发力重点。”此外，科幻、喜剧、言情等题材也拥有众多有个性化观看需求的用户。
机遇和挑战
作为动画领域的新晋潜力赛道，动画网络电影、动画短视频、AIGC动画受到许多观众喜爱。张圣晏表示，网络动画电影近年来在网络平台上取得一定成绩，随着观众对高质量动画内容和创新表达的追求，以及网络平台对原创内容的持续投入，它为动画创作者提供更大创作空间，也为观众带来更多内容选择。
近年来，动画短视频以短小精悍、易于传播的特点，迅速在社交媒体和短视频平台上走红。张圣晏认为，它在一定程度上降低了动画创作门槛，让更多有志于动画创作的人才展示自己的才华，同时推动动画与社交媒体、短视频平台深度融合，为动画作品的传播和推广提供更多渠道，有助于动画产业多元化发展。
AIGC动画是随着人工智能技术快速发展而兴起的一种新型创作方式。“人工智能技术可以辅助创作者完善动画角色、场景和剧情等元素，提高动画创作的效率和质量。现阶段，AIGC能降低创意内容生产之外的人工成本，激发更多创作灵感，推动动画行业持续发展。”张圣晏强调，AIGC为动画创作者提供了更多创作工具和手段，不过，目前AI技术在动画行业的应用还存在一定局限性，比如，在理解和表达人类情感方面，仍显生硬；风格趋同，缺乏个性和差异化等。“目前AIGC也存在一些争议，B站作为内容平台，始终尊重创作者及其劳动成果。”
张圣晏表示，高速发展的网络动画行业，也面临诸多挑战。首先是原创力不足，表现为题材跟风、故事欠缺深度、人物形象单薄，容易导致观众审美疲劳，作品热度难以持久。其次，作品IP塑造与产业链延伸存在难点，部分动画角色缺乏独特性和辨识度，且动画制作团队在商业化落地方面考虑不足，产业链各环节协同性有待提升。最后，版权保护问题依然存在，盗版现象损害创作者与版权方利益，影响行业健康发展。
针对上述问题，他提出几点建议。首先，创作者应不断提升自身水平，向全球高水平创作者学习，以优秀作品为标杆，促进自身成长。其次，提升动画制作工业化水平，建立高效内容制作体系。第三，在人才培养方面，他建议制作机构、视听平台和高校，根据市场发展调整人才培养结构，加大一线制作人才和复合型人才培养力度。最后，张圣晏强调商业化开拓和版权法律健全的重要性。他认为，良好的商业化可以反哺创作者，激励他们更清晰地了解市场需求。版权保护方面，需要各方共同努力，持续加大监管力度，提升用户对著作权管理的认识。
中国传媒大学动画与数字艺术学院教授、动画系主任艾胜英在接受《综艺报》采访时表示，随着经济发展，人们的物质生活水平广泛提升，精神文化消费需求日益增加。科技发展尤其是移动互联网及4G、5G全面普及，使得通过移动终端观看视频成为人们日常主要娱乐方式之一，网络平台对内容的需求量随之增大。大数据分析技术也让平台可以更精准地进行内容分众传播，平台、内容、观众形成良性生态循环。网络动画在角色、世界观、故事等多方面都深受青少年喜爱，是网络平台维护核心用户的重要内容组成部分。动画角色也因符号化、识别度高等特征，为动画授权、衍生品开发等后续商业开发提供可能。
艾胜英强调，观众的审美趣味是不断发展变化的。目前网络动画策划开发对数据的依赖性较强，从而产生追逐爆款、内容同质化现象。另外，一些改编动画在角色造型符号性、唯一性、独特性等方面有待提高，建议平台在考虑商业流量的同时，开设独立动画、实验动画、青年作者等单元窗口，鼓励创新和多样化，兼容大而全与小而美，构建中国动画健康生态。“中西方文化存在很大差异，中国动画走向世界还有很长的路，要通过活动增进交流，加强合作，求同存异，政府、平台、创作者等需协同努力，共同推动网络动画高质量发展。”
多项政策助推国产动画高质量发展
当前，国产网络动画市场呈现快速增长态势。2023年，全网新上线网络动画片507部5.44万分钟，部数和时长分别同比增长12%和31%。与此同时，主管部门不断加强对国产动画的扶持力度，推动国产动画高质量发展。
国家广播电视总局8月30日召开动画高质量发展调研座谈会。会议指出，近年来，在良好的政策支持环境下，我国动画持续健康发展，创作数量质量不断提升，播出渠道丰富拓展，市场主体非常活跃，国际传播取得成效，为满足人民精神文化需求、增强人民精神力量作出了积极贡献。会议强调，要进一步坚持守正创新，共同努力开创新时代动画高质量发展新局面。
一要深耕精品。针对不同题材和不同年龄段的儿童、青少年，策划推出具有审美高度、思想深度的优秀作品，为其健康成长提供有营养的精神文化产品；坚持以人民为中心，贴近生活、贴近观众，真正创造接地气、有吸引力和感染力的故事；坚持艺术与技术融合，充分运用超高清、生成式人工智能等技术手段，精益求精打造精品。
二要扩大传播。目前主要网络视听平台已开设动画或少儿专区，要继续大力推动全媒体传播，让好作品进入好平台好时段；运用多种方式宣传好经典动画背后的故事，让经典作品持续传播；进一步加强国际传播，提升中国动画世界影响力。
三要壮大产业。加强政策、资金支持，持续培育优化良好的创作环境，不断完善产业链条，多措并举发展壮大市场主体，加强科技创新应用和人才队伍建设，促进动画产业优化升级。
9月19日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于组织开展首届“新‘动’力——中国原创动画扶持计划”的通知》，活动将采用公开征集的方式，通过层层选拔，评选一批艺术水准精湛、风格新颖多样、引发共鸣、引领时代潮流的优秀动画短片、动画IP设计和动画剧本，助力新时代动画高质量发展。
9月30日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于公布2024年第二季度优秀网络视听作品推选活动评审结果的通知》，最终确定73部入选作品。其中，《诛仙（第二季）》《百妖谱·司府篇》《遮天》《网3·侠肝义胆沈剑心（第三季 下）》四部网络动画片入选。
9月初，国家广播电视总局公布2024年“中国经典民间故事动漫创作工程（网络动画片）”重点扶持项目，《中华狸猫古诗集》《十一枪》《选仙台》《有兽焉 第四季》《火凤燎原 第二季》《非人哉 小满篇》《大猿魂》等10部作品入选。
特别策划｜内容升级 技术迭代 网络动画启新篇
内容升级 技术迭代 网络动画启新篇
平台加码布局 助推国产动画高质量发展
原创改编双线并行 网络动画创作持续进阶
打通线上线下全链路 动画衍生跨界拓维
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