Temu购物平台插旗东南亚 印尼喊禁入
大陆电商巨头拼多多为了海外市场推出Temu购物平台。图为拼多多上海公司。(新华社)
印尼政府继禁止TikTok Shop后,把目光转向席卷欧美的电商平台Temu。印尼合作社和中小企业部日前称,已向总统佐科威建议,不可核准Temu进入本国市场,所持理由与禁TikTok相同,称该平台将重创中小微企业。
大陆电商巨头拼多多为了进军海外,去年9月在美国推出Temu平台,还特地将Temu总部设于波士顿。凭借超低价格与丰富商品,Temu App快速攻占美国、加拿大消费者的心,成为下载次数最多的购物App。之后Temu陆续进军纽澳、欧洲,同样蔚为风潮。
Temu也没忘了东南亚。早在去年初Temu就将东南亚定调为重要市场,今年8月底以菲律宾为首个上线国家,正式插旗东南亚。原先有消息指出,Temu想一鼓作气,于9月推进马来西亚、泰国、新加坡和越南,未料,一头撞上印尼政府下令禁止电商平台销售100美元以下产品、限制进口商品种类等政策。在印尼拥有广大用户的TikTok,还因此成了海啸第一排。
其实,Temu 9月的规画并不包含印尼,但印尼的禁令,先是引发周边国家观望,紧接着泰国、马来西亚、越南、尼泊尔等国家纷纷紧缩进口政策,竖起保护主义大旗。Temu的模式是全托管,以跨境业务为主,此时只能暂停拿下东南亚市场的脚步,先避风头再说。
不过,Temu在全球高调扩张,想不被印尼官方盯上也难。Temu短期内没打算进印尼,却绝对绕不过印尼,因为整个东南亚电商市场,印尼就占了52%,这就是为什么印尼政府有实力喊停TikTok Shop,而TikTok非但不敢有一句怨言,还想方设法重返印尼的原因。
近日研究机构Statista深入调查印尼电商市场,报告显示该领域在未来几年都将呈现高度成长。2022年印尼电商用户数量已达1.78亿人,较2021年的1.58亿用户成长12.79%。预计用户数今年会到达1.96亿人,离突破2亿大关仅一步之遥。
Statista预估,未来4年印尼电商普及率将不断提高,2027年该国电商用户将超过2.4亿人。
Temu不可能无视这块大饼,有学者指出,Temu或许可率先在印尼开辟本土模式,就像Lazada纵使只能招收本土卖家也要将全托管业务开进印尼一样。
至于被禁的TikTok,为了能够恢复在印尼的电商业务,传出已与印尼当地电商,包括Tokopedia、Bukalapak和CT Corp等企业接触,拟以合并模式,重新上架TikTok Shop。此举是否可行?印尼官方表示,只要遵守现行法规,政府不会禁止TikTok与本地业者合作。