腾讯音乐Q3内容优势再加码，成熟宣推模式获合作伙伴认可

11月11日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）发布截至2020年9月30日的Q3季度未经审计的财务报告。据财报显示，腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元（1.98亿美元），在线音乐付费用户更是强劲增长达5170万，同比增长46%。

值得关注的是，腾讯音乐Q3财报透露，集团通过与领先的国内外音乐唱片公司建立更多战略合作伙伴关系，添加各种流派和格式的内容以及培养和推广原创音乐，来继续扩展领先的内容服务。通过与环球音乐集团、独立音乐集团Merlin等国际顶尖音乐机构达成合作，腾讯音乐为用户提供更多海内外优质音乐资源。同时在更多财务支持和技术援助下，腾讯音乐吸引的独家独立音乐家人数相比一年前增加20倍，在平台上传的独立音乐人作品的数量也继续保持着三位数的同比增长。

腾讯音乐在正版音乐曲库上的优势正在日益扩大，也越发成为顶流歌手、唱片公司合作的首选平台。这一方面源于其海量的高活跃度用户群体，另一方面与其多年的运营、经验沉淀以及日益强大的宣发能力息息相关。

Q3财报显示，在MAU方面，腾讯音乐娱乐集团依旧稳定在超8亿以上的月活用户数量，在线音乐付费率从去年同期5.4%上升至8%，与付费用户数同时创下新高。如此体量的平台，对内容制作方来说，两者不再是以往单纯的上下游渠道关系，随着双方合作加深，涉及激活音乐IP、提供精准的宣发和运营指导、发掘和培养音乐人等多个维度，早已突破单纯的渠道范畴。

另一方面，随着互联网音乐生态的兴起，音乐宣发的内容和载体都与传统唱片时代截然不同，这也让各大内容制作方亟需与流媒体平台的合作更深入。得益于多年的运营和经验沉淀，腾讯音乐拥有强大的宣发能力及与乐迷的连接能力，在推广音乐作品、开拓粉丝群体上经验丰富，成为顶流歌手、唱片公司等内容方的首选平台。比如，在第三季度，由新生代歌手任然独家授权的歌曲《飞鸟和蝉》自7月发行以来已获得超5亿播放。

海量高活的用户基础，臻于成熟的宣推模式，在流媒体付费日益成为音乐行业主流模式的情况下，腾讯音乐的领先优势持续扩大，也让音乐人、行业及用户多方受益，为行业提供着强大的助推力量。