提高影響力 精品大玩網路行銷

香奈儿、LV、BURBERRY是最早投注大笔预算在网路广告的时尚精品，品牌透过网路广告联结官网，提供丰富多元的微电影、服装秀、平面广告等，打造精品形象。从各家精品排行榜的调查，香奈儿、LV、BURBERRY总在前5名，可证明网路广告的影响力。

其中，BURBERRY透过苹果电影iPad、iPhone的网路行销，扭转品牌形象，让BURBEERY甩开百年历史的老牌形象，成为新颖、时髦又年轻时尚，同时也赋予苹果电脑流行时尚的新面貌。去年BURBERRY前执行长亚伦德（Angela Ahrendts）被苹果挖角接任资深副总裁一职，负责实体与网路零售业务，为时尚和3C网路携手共创双赢留下一段佳话。

除了时尚精品，去年宝格丽在Vanity Fair网站刊登B.zero1戒，广受好评。今年年初，广告行销谨慎的珠宝精品Van Cleef &Arpels，首度在纽约时报（New York Times）电子报刊登广告，让不少人跌破眼镜，认为此举改写网路行销的新页，且为珠宝网路行销开启新的里程碑。

Van Cleef & Arpels在电子报刊头的广告，首页只有品牌logo，点进官网后出现品牌本季主打的「蝴蝶指间戒」，一只要价25,000美金（约75万台币），附有3D影片，介绍「指间戒」多种配戴组合方式。

网路广告一推出后，迅速在业界引起热烈讨论，以往高高在上的珠宝，只肯在印刷精美、质感佳的时尚杂志下广告，如今竟也对网路广告感兴趣，主要是网路广告有诸多优势，一是数位画面的解析度高，比起杂志还精致，甚至还可将宝石的细节局部放大。

二来网路具有丰富多元的内容，可透过影片、图表、声音呈现产品，如可拆解成各种组合的创意珠宝，或具有复杂功能的腕表等，让消费者可以更了解商品的特色。

宝格丽在网站刊登B.zero1入门款戒指广告，Roma罗马纪念戒，47,800元。图／宝格丽提供

香奈儿的行销广告横跨平面和网路，传递最新的品牌讯息。图╱香奈儿提供

BURBERRY网路广告可连结官网，看到最新的时装秀、派对等精采内容。图／BURBERRY提供