体育赛事点燃中国“啤酒经济”

美国消费者新闻与商业频道网站7月14日文章,原题:随着饮酒者转向高端,全球最大啤酒市场中国将迎来反弹 中国是全球最大的啤酒生产国和消费国。预计在体育赛事的推动下,中国的啤酒消费下半年将出现复苏,高端品牌将受到青睐。中国银河证券海外业务品牌“银河海外”预计,今年上半年的啤酒消费量将比2023年有所下降,但下半年将出现复苏。欧洲杯、美洲杯和即将到来的巴黎奥运会等体育赛事,加上天气变热,预计将推高啤酒需求。银河海外分析师杨蕾(音)和孙菲菲(音)在上个月发布的一份报告中强调,高端啤酒产品在餐饮和娱乐渠道的销量高于预期,预计将给该行业带来提振。关于2024年欧洲杯,中国在线数据库企查查的一份报告称,酒吧和商店装饰上了欧洲杯相关商品,还提供以体育为主题的美食,以利用这股热潮赚钱。企查查的报告显示,去年中国啤酒相关企业增加了7000多家,啤酒市场呈现出明显的增长趋势,各大啤酒品牌竞相推出与场景消费相匹配的产品和服务。该报告说,“欧洲杯点燃了‘啤酒经济’”,中国的啤酒行业已经显示出向高端发展的明显趋势。杨蕾和孙菲菲表示,对高端啤酒的青睐趋势预计将提高啤酒企业的利润率,而更便宜的大麦价格将进一步推动成本下降。两人引述中国海关和自己的研究数据称,今年1至4月进口大麦均价同比下降30%,达到每吨273美元,“预计这一趋势将在整个 2024 年持续下去”。两人还预计,除了 2024 年大麦价格和包装材料价格下降外,中国啤酒行业还将继续受益于产品结构升级。中国并不是唯一出现这种复苏的国家。今年5月,路透社的一份报告强调,全球啤酒制造商在经历了几个季度的下滑之后,今年的啤酒销量会增加。杨蕾和孙菲菲给啤酒板块的评级为“增持”,同时认为,啤酒厂商之间激烈的价格竞争将压低利润率。(作者Lim Hui Jie,陈欣译)▲