天猫双11卖破5千亿 增速反大减

天猫近年双11成交规模数据

2021年电商大节「双11」正式落幕，创造该活动的大陆电商天猫公布成交数据，11天活动中成交额正式突破人民币（下同）5千亿元关卡，但成长率从以往的逾两成大幅放缓至8.45％。京东也披露数据，期间累计下单金额3,491亿元，成长约28.6％。

美股11日当天，阿里巴巴全日都走强，收涨2.37％；开高走高的京东涨幅更为强劲，收盘大涨8.31％接近全天高点。但在港股上，两大电商股价出现分化，阿里巴巴12日开高后随即转跌，收盘小跌0.49％；京东则全天大涨，收盘涨5.17％。其他有「双11」活动的标的方面，港股快手12日股价震荡，收盘涨0.3％。

2021年经历一系列监管动荡后，在「双11」活动中电商平台们选择低调行事，相较往年全天公布即时成交数字的盛况，此次一直到11日下午京东才披露成交数字，天猫则是在12日0时活动结束才公布最终成绩。

天猫最终成交额不负众望突破5千关卡，达到5,403亿元，但增速逊于此前市场预期，如花旗预估的增速为10％至15％。外界分析如监管、电商环境「二选一」结束、总体经济疲乏等因素有所影响。

天猫2020年改变规则，取消计算11日单日成交额模式，采用两段式销售期，当年度增速成功较2019年反弹，但2021年再次失灵。不过如今大环境下，天猫相较数字更重视消费体验、绿色、普惠等项目，天猫事业群副总裁杨光12日表示，此次「双11」天猫履行社会责任，体现建设可持续发展未来的承诺。

在天猫「双11」活动期间中，有698个品牌从销售百万元级别提升至千万元，有78个品牌从千万元级别突破亿元。活动中也吸引2千商家提供约50万款绿色商品。

京东同样在「双11」活动中改变玩法，期前4小时开卖，争取不熬夜族群的支持，使得累计下单金额成长约28.6％至3,491亿元，虽增速下滑跌破3成，但仍保持一定动能。