TikTok拓美国、印尼电商市场

此外，外媒报导TikTok正与印尼监管部门进行初步磋商，希望在当地获得支付牌照。若顺利取得牌照，将有助于TikTok推动东南亚电商业务的拓展。

华尔街日报报导，TikTok此番尝试，正是想要复制中国快时尚品牌Shein和拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国的成功，扩大卖家生态系统，在短影音营收之外，增添其他多元化收入管道。

TikTok透过短影音分享的社群媒体平台，至今已累计逾10亿人的用户。TikTok更进一步成立电商平台TikTok Shop，让店家、品牌和创作者都能透过此平台，向用户展示和销售他们的产品。

从2022年起，TikTok Shop在东南亚积极扩张，至今已打入新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、越南和泰国等六国市场，甚至对当地知名电商虾皮和Lazada逐渐构成威胁。报导引述星展银行电信和网路部门主管米塔尔（Sachin Mittal）表示，观看影片带来的冲动购物成为TikTok的优势。

据蓝莲花研究公司报告指出，TikTok Shop持续在东南亚国家快速成长，预估2023年该平台的网站成交金额（GMV）将达到虾皮的20％。另据「The Information」的内部资料显示，2022年TikTok Shop的GMV在东南亚飙升了四倍多，达到44亿美元。

报告指出，虾皮2022年的GMV为735亿美元，Lazada在2021年GMV约为210亿美元。尽管目前TikTok Shop和两大东南亚电商巨头仍有一大段距离，但鉴于TikTok的东南亚用户约有1.35亿名，其中印尼的用户近1.13亿人，仅次于美国，后续市场潜力仍相当惊人。