TikTok正式在美推出电商服务 已超过20万商家入驻

大陆抖音海外版的TikTok，宣布正式在美国推出电商服务。（shutterstock）

在美国时间12日，大陆抖音海外版的TikTok在官网正式宣布，在美正式上线电商服务TikTok Shop。据了解，此前TikTok电商已在美国用户中进行了数月测试。已至少有超过20万家商家入驻。

此次正式上线，除去短影音和直播购物外，还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、商城，连接商家与创作者的「联盟计划」，同时上线了说明商家存储、挑选、包装并配送商品的「TikTok履约计划」，以及与第三方合作开发的安全支付体系。

另据媒体报导，TikTok还将进一步扩大「商城」入口的推出范围。由于商城位于首页，能为商家和商品带来更多曝光。目前，40％的TikTok美国使用者界面包含商城入口，预计10月初，所有美国用户都能在首页看到商城。

TikTok电商最早于2021年在印尼开启测试，此后陆续在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线，这次上线美国是其又一重要发展。

TikTok方面表示，测试阶段美国已有20万商家入驻TikTok电商，其中，欧莱雅、贝玲妃、Olay等品牌已加入或正计划加入。在一项调研中显示，70％用户表示在TikTok上发现了新品牌和商品，83％表示TikTok在他们的购买决策中发挥了作用。

但值得注意的是，TikTok同样面临着更高的风险。根据澎湃新闻引述分析人士称，TikTok在美国推出电商业务之举，可能会加剧本已面临来自监管机构和竞争对手的压力。