圖像角色說台灣 國際舞台不缺席
角协秘书长彭爱萍指出，台湾的角色IP市场尚在成长期，潜力无穷，与其合影的是台北捷运文化大使麻吉猫。
【图／文．台湾光华杂志】
在LINE讯息框中，用一张「美美」的「姐的风格你不懂」贴图代言心情，背包挂着「麻吉猫」的玩偶挂饰，手里是猫猫虫「咖波」和手摇杯品牌的联名款，周末抱着「湾A麻吉」的绒毛娃娃「花立漉」追剧，或是滑着「嚣搞」的短影音哈哈大笑。这些角色IP自在地走入我们的日常，图像发挥直球对决的威力，宣泄情绪，表现自我，就像生活的伙伴。
近年来发展蓬勃的图像角色IP，不知不觉潜入人们生活中各个角落，角色经济爆发无穷的商机，其文化渲染力，更不容忽视。站上国际舞台，说自己的故事，是许多角色IP品牌经营者的梦想。
看过来！台湾角色IP很精彩
台湾的角色IP这几年在国际上小有斩获。台湾角色品牌授权协会（以下简称「角协」）理事长郑文福举例，1998年诞生的九藏喵窝，以白目眼的可爱猫咪为特色，开发线上游戏及动画；其动画2020年开始在日本千叶电视台播出，是台湾第一部在日本地方电视台播出的动画影集，至今播出已超过300周。
宇宙喵Kuroro是来自遥远星球NGC6543（猫眼星云）的地球特派员， 趣味的宇宙观吸引日本儿童出版社Poplar（ポプラ社）合作，企划出版系列丛书，日本东京电视台（TXCOM）是其在日本的策略授权伙伴。
在网路拥有两亿观看人次的「茶叶少女」，将台湾茶种幻化成萌系少女角色，用世界共通的茶文化为引子，谱写少女之间的友情与冒险故事，也与日本公司签下代理授权。
身为台北捷运文化大使的麻吉猫，是一只从烤箱里蹦出来的麻糬小白猫，懒洋洋、随遇而安就是牠的生活态度。麻吉猫活跃在亲子市场，在日本、香港与中国有多项联名与代言。
台湾原创角色IP已准备好要进军国际。近两、三年，文化内容策进院与角协合作，率团参展日本授权展和韩国授权展，每一席的入选资格都激烈竞争，角协秘书长彭爱萍说明，文策院建立的征选机制，邀请国际评审，针对授权市场的接受度、喜爱的风格、IP独特性等条件评分，选出最适合当地市场的角色IP，上场角逐。而这评比的确有效，彭爱萍说：「这几年我们运用国际市场评选的机制，把他们带出去，分数很高的在当地会展的成绩都很好。」
在网路拥有两亿观看人次的「茶叶少女」，用长篇网路漫画培养粉丝，已小有所成。
骨子里的台味
台湾市场规模不大，角色IP势必以国际为目标。关于角色IP，有一说认为在地性是IP识别的要素；但也有人提及当把原属国的文化特性移除，才方便IP在世界各角落在地化。
两方的论辩各有所本，彭爱萍解释：「用台湾元素融进角色IP设计推广，并非不行，但要有策略和技巧。」她举「湾A麻吉」为例，当初奥义品牌国际有限公司以台湾特有种梅花鹿（花立漉）、台湾黑熊（钩钩熊）、台湾犬（小番犬）、诸罗树蛙（雨语蛙）和石虎（小虎猫）发想，设计角色IP，也曾经历一段摸索期，但借由多次的海外经验，团队转以绒毛玩具为主力，并定位为如「角落生物」的疗愈系玩偶；再加上以环保、守护土地、爱护地球为理念宗旨，环保永续的概念吸引有相同理念的企业合作，走出自己的路。
负责几米经纪的墨色国际负责人李雨珊则聊起，早期谈国际市场，多会强化外在形象的东方色彩，「但我当时就认为，几米要征服大家的不是外在的形象。」她举国际导演李安为例，「他内在的东方元素并非外显的，而是伏流在他的电影里。」
李雨珊将几米品牌定位为「阅读．旅行．生活」，其中「生活」的论述特别可与台湾精神连结，「台湾社会经历过这么多的挑战与变化后，我们其实很清楚知道了，『平凡又不简单』才是台湾真正想要的。」
而主打「自信做自己」的时尚胖女孩「美美」，其创作者H.H先生则说：「我赋予美美的台湾气息，是热情，勇于展现自己，和不屈不挠的精神。」
或许外在的形象并非焦点，而是角色IP的人设，其实大家都默默与台湾牵起手来，像老是把黄色上衣套在头上、无俚头的「嚣搞」，其名称是台语发音「疯猴」的意思；馒头家族是用东方华人社会的主食馒头来构思IP，总之，大家的骨子里都有点「台」啦！
美美的逆袭
2013年，网路上出现一名总是一针见血地戳破网路世界的假面，直言不讳的胖女孩「美美」。她的外表不是时下流行的纸片人，而是肉得很性感的时尚达人，除此之外，她很「真」，总是勇气十足地去反击社会的诸多歧视与不平等。
美美是超现实社会观察家H.H先生在自媒体创作的诸多角色之一，意外地引发网友关注后，成为笔下的主角。「美美有一半的灵魂其实是我自己。我以前就跟美美一样，是个小胖子，只爱画画，不爱运动，每天都待在教室里，跟我比较好的都是女孩子。加上我的个性比较阴柔，因此被骂过很多难听的话。」H.H先生说。事过境迁，现下的他有了勇气与力量，于是把过往的事情用自己的方式诉说。「我一直都希望借由美美来反映，现今社会对外表的不平等，也希望可以由她来抚慰有同样遭遇的人。」
美美诞生11年了，H.H先生自我解析，早年的美美，攻击性较强，看不下去的事，会采用激进的手段，就像美美领着大家去攻击，因此留言区也是猛爆而冲突；而今美美虽不改直率，但改用较为成熟的方式应对，「像是以自嘲的形式，不只让大家从她的身上得到乐趣，还可以带起现象的思考和反省。」
经纪：角色IP背后的推手
当初，H.H先生的脸书因为美美，一周内突增20万个追踪，在一年内脸书突破100万的粉丝数，如今已有167万的按赞数，「而且至今都还是自主触及，我们没有投放广告呦！」一路伴着美美成长，为之经纪的沿途创意媒体有限公司总监廖珮吟说。
经营商业性质的角色IP，除了著作权的守备外，她聊起一定要有独特性、多样性和持续性。独特性，首要必须确立自身品牌角色的核心价值，她笑称，美美就不可能去接医美或是减肥的代言。「我们也不断从她的装扮、时尚态度和故事背景去创造美美多元的面向，同时虚心接受来自市场、消费者的反馈，修正策略。」
一个IP角色的寿命周期约五年，因此唯有不断创造话题、持续更新，才能吸引粉丝的注意。廖珮吟说：「这11年来，我们以两年为一个单位，设定主题做行销。」初期是那个火辣独断、直言不讳的美美，行销上就以「逆袭」为主题。第二个阶段是「恋爱」，H.H先生给了美美一位男友眼镜男，在内容上多了两人爱情互动的细节。第三个主题是「朋友」，侧重女性友谊的描绘，闺密的私语。第四个主题则是「人性」，让美美聊起各种心机，告诉你心机是做人的智慧。现阶段则是「出走」，就是放飞自己，「不管你是什么性别，只要保持自己，最真实最自信的那一面，不用去介意别人的眼光跟社会的框架。」
持续的议题设定与主题曝光，美美的女力精神，吸引许多邀约代言，除了与VOGUE和ELLE杂志合作专栏，更跨足时装界，登上纽约时装周，与设计师周裕颖合作，为Just In XX品牌走秀，告诉大众「美不只一种标准」。2021年美美扎起了长长的双马尾，和日本虚拟偶像初音未来合作联名。2017年，美美收到日本人气艺人、 Instagram女王渡边直美的邀约，将「渡边直美展Naomi’s Party」移师台北，更加入了与美美的合作创作，以「美美与渡边直美在台湾一起租屋当室友」为主题，台日两大棉花糖女孩同台，可说是跨国的惊艳。「直美跟美美有相同的品牌价值，这样跨国界的合作，可说是一场成功的台日文化交流。」
李雨珊表示，几米的《月亮忘记了》与三丽鸥Hello Kitty合作，是几米品牌第一次尝试用角色跟角色联名，「这等于是二次创作，几米品牌已经20多年了，是时候让角色可以有新生命了。」
从绘本得到慰藉与力量
几米，是华人世界熟悉的绘本作家之一，他的出版品授权超过20个国家…‑地区，共有200多种授权，衍生作品跨界转译到音乐剧、表演艺术、电影、动画、公共艺术、VR互动科技，更参与日本越后妻有大地艺术祭、北阿尔卑斯国际艺术祭等。这些耀眼的成绩，背后重要的推手墨色国际创办人李雨珊说起，当初成立公司帮几米经纪，「其一的动机是想分享我们从他作品中得到的感动与慰藉。」
李雨珊解释，同样是图像，但几米与一般的角色IP不同，几米创作绘本，是一篇篇的故事，有场景，和诸多的角色；也与艺术家经纪不同，几米品牌是以作品曝光，而非几米本人，「我们成立公司，是要经营他的作品成为品牌。」再者，一开始几米绘本是画给大人看的，因此品牌受众也设定在18到35岁的成年人，70％是女性，让几米品牌从「成人世界里的童话」起步。
「我们的优势在于故事，还有故事背后的精神，所以除了视觉图像，必须要让故事被看见。」李雨珊说。墨色国际因此多方尝试透过作品转译，让故事被传播，增加广度。在品牌的路上走着走着，几米的作品衍生成影视娱乐作品，如改编成电影的《星空》获得釜山国际电影节奖项，动画《微笑的鱼》曾获得德国柏林影展奖项。2019年在西班牙的特展与讲座，获得深度的回响。
原本打算再巡展欧洲几座城市，即转回亚洲市场，没料到疫情让世界按下暂停键。这也让李雨珊思考品牌的下阶段更该主动出击，加速发展数位内容，在各国找寻经纪代理。连续两年，墨色国际通过征选参加日本授权展，李雨珊从几米的众多作品中选出《月亮忘记了》为几米IP的前导，作为再次迈向日本授权市场的敲门砖。
日常生活的风景
踏进墨色国际的办公室，由几米授权的生活产品琳瑯满目，从居家用品、服饰配件、文具礼品等，该有的都没少，在我们的生活中，总不会缺少几米图像的慰藉。去年，《月亮忘记了》与日本三丽鸥Hello Kitty联名，看着小男孩和Hello Kitty一起伏趴在月亮上面的画面，重新诠释经典场景，实在太疗愈了，「这个案子很有趣，它是我们第一次用角色去跟角色联名，是我们很大的突破。」
多年来，参与公共艺术成为几米品牌的特色与优势，李雨珊说：「因为几米有故事，有场景，还有隐藏在其中的哲学，是一般角色IP没有的；那我们就把优点放大，把缺点变成优点。」宜兰是几米的故乡，与县政府合作的几米广场、星空飞天小火车，是游客到访宜兰必须打卡的景点；团队也收到来自淡海轻轨绿山线的邀约，设计了公共艺术与主题列车；团队也跨到东部在比西里岸留下足迹；台北信义区的街头还有一台不会开走的月亮公车。
不只成为岛内的生活风景，2015年，李雨珊毛遂自荐写信给大地艺术祭策展人艺术总监北川富朗，开启几米前进大地艺术祭的旅程。以农田作为舞台，艺术作为桥梁，连系人与自然，在JR（日本国铁）饭山线上的土市站与越后水泽站，设置艺术作品「Kiss & Goodbye」。不只创作，更展现品牌的企图，台湾跟日本同步出版了《忘记亲一下》的绘本，在当地发售周边商品，还与台湾的风尚旅行合作举办了多场小旅行。
切入艺术祭的策画获得回响，2018年再次参展，在「Kiss & Goodbye──记忆信箱」作品中，几米设计了迷你邮箱，能投递明信片，让参观者与展场能连结互动。疫情后，今年，几米和团队再次前往新潟，李雨珊兴奋地形容此次的发想「Kiss & Goodbye──被遗忘的珍贵回忆」，几米以土市车站与越后水泽车站为模本，设计一栋栋缩小的车站，让其如信箱一般站立在车站周遭，团队事先向当地募集珍贵的物品，展示在小小的站体内，述说一段段久未想起的珍贵回忆，也让人忆起几米作品中的一再提醒，别遗忘了曾经的美好。
2025，几米品牌即将迎来25周年，用画笔抚慰你我的心，用品牌与世界连结，而几米一直是你我日常的风景。
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