拓展全球电商版图 阿里速卖通 重金聘贝克汉代言

为加速拓展全球市场版图，阿里巴巴集团旗下子公司全球速卖通重金礼聘英格兰传奇足球巨星贝克汉担任首位全球品牌大使，协助阿里扩大电商版图。图／美联社

阿里巴巴集团旗下子公司全球速卖通（AliExpress）27日表示，为加速拓展全球市场版图，已重金礼聘英格兰传奇足球巨星贝克汉（David Beckham）担任首位全球品牌大使，协助阿里扩大电商版图。

综合外电报导，全球速卖通欧洲商务总监托普（Gary Topp）表示，与贝克汉的合作关系将持续一年。贝克汉将在6月14日至7月14日的欧洲国家杯足球赛期间，出现在AliExpress活动中，该公司也是欧国杯的赞助商。托普表示，该活动将涵盖电视、平面广告和户外广告。

全球速卖通指出，欧国杯期间该公司将投资数百万欧元在折扣、优惠及活动上。其推广活动包括全球速卖通用户可能赢得两张欧国杯赛事门票。贝克汉也发出声明称，全球速卖通提供丰厚奖品，让球迷在2024年夏天有更多机会参与欧国杯。

分析指出，找运动明星当代言人，凸显大陆电商公司在国内成长缓慢、竞争激烈的情况下，战线延伸到海外市场。另两家陆资电商平台Shein和拼多多旗下的Temu，正凭借廉价产品和大力行销，在美国和欧洲引起轰动。

报导称，在全球速卖通押宝贝克汉之际，Temu也正将业务重点从北美转向欧洲和其他新兴市场，这对阿里巴巴的海外业务构成更大威胁。

全球速卖通是阿里巴巴国际数位商务集团的一部分，该集团还包括专注于东南亚的Lazada等。该集团稍早宣布，在全球速卖通成长的推动下，该部门截至3月的第一季营收年增45％，达到人民币274亿元。