「玩具」有了新定義 大人也買不停

麦当劳的限量玩具「麦麦对讲机」。（取材自北京商报）

中国的「玩具」出现了新定义。年轻人爱买爱晒儿童玩具，追求心灵治愈；而真正该买玩具的儿童，却流行起搜集大人丢弃的「烟卡」，玩到走火入魔甚至触法。无论是攀比心态抑或流量挂帅，赢麻了的都是商家。

六一儿童节刚过，但中国玩具市场的热度并未随之降温。从麦麦对讲机，到变脸川剧娃娃、泡泡机、水枪，都还在网上热卖。玩具市场持续火爆的主要原因之一，是这些热门玩具的买家除了家长，还有「长不大」的大学生和「打工人」。而随之引发的炒作、黄牛倒卖、不当使用以及质量问题等乱象，也在各社群平台引发热议。

泡泡机 全网热卖40多万单

据都市快报橙柿互动报导，近来，一个萌化版的「川剧脸谱娃娃」火爆全网，轻轻按一下娃娃头上的帽子就变了一张脸，最多可以变出八张脸谱。淘宝上各大店铺的累计销量从几百到2万不等。单是这一个爆品，广东一家叫「启龙玩具」的公司厂家，今年5月就售出3万单。

网友晒出的川剧脸谱娃娃。（取材自微博）

而在各大社交网路，晒出「川剧脸谱娃娃」玩具并表示「完全停不下来」的是大多是成年人，其中又有不少是年轻人。

无独有偶，另一个全网热卖的玩具泡泡机，也让很多大人沉迷其中。吹出童年记忆的泡泡机，是很多「80后」和「90后」小时候必玩的玩具，如今已经进化出各式各样的超级泡泡机。

一只可爱的恐龙，不仅可以吹出超大的泡泡，还可以吹出花式泡中泡；萌趣可爱的太阳花电动泡泡机一边跳舞，一边吹出一串串七彩泡泡；按下加特林泡泡机的扳机，100多个出泡孔让周围瞬间变成了泡泡的海洋，还有七彩灯光效果等等，其中，13.8元（人民币，下同）一把的手持加特林泡泡机全网热销40多万单。

全网热卖的泡泡机。（取材自都市快报橙柿互动）

成年人买玩具 增速超儿童

一组来自淘工厂的最新数据显示，在当前儿童玩具市场中，「00后」大学生买来过家家的玩具占比已达到四成多。这显示，儿童玩具的买家，除了家长，还有不少大学生和已经上班的成年人。中国玩协对淘宝销售数据追踪显示，成年人购买玩具的增速已经超过儿童。

为什么年轻人热中于购买儿童玩具？一位网友在晒出了一款仿真火锅机后表示：「太解压了，很难不爱」。这款仿真火锅机，不仅可以加水加热，还可以用原材料DIY面条、各种海鲜，甚至做一碗「色香味俱全」的海鲜拉面，难怪吸引许多年轻人尝鲜。

仿真火锅机。（取材自都市快报橙柿互动）

玩具也是很多成年人怀念童年无忧无虑生活的一种寄托。有网友说：「我们不过都只是过了期的小朋友，丢了玩具捡起了忧愁，年纪长成了大人心却向往着自由，还想在风里走一走……」还有网友表示：「小时候的遗憾长大了自己弥补」。

在制造了川剧变脸、泡泡机等多款大爆款之后，淘工厂「启龙玩具」负责人陈瀚表示，为了寻找爆品的灵感，空闲时最常做的一件事是刷短视频和看直播，结合后台数据去捕捉当代年轻人的「精神状态」。

品牌推玩具 博年轻人好感

报导指出，近年来，推出儿童玩具周边或联名玩具，也成为很多品牌获得年轻人好感的营销手段。比如最近，麦当劳在六一节前推出的限量版玩具「麦麦对讲机」就因「一机难求」，从原价38元被黄牛炒到了500元而上了热搜。抢不到的消费者转战电商平台及二手平台加价收购，某商家已售出超9000单，售价59元，销售额总计高达50多万元。

除了麦当劳，六一前夕，咖啡品牌M stand推出的周边是一款复古游戏机，只要消费两杯咖啡就可以附赠这款游戏机，里面内置了魂斗罗、俄罗斯方块等八款经典游戏，满满「80后」和「90后」的童年回忆。最近，很多人纷纷在社群网路上晒出了这款复古游戏机。

咖啡品牌M stand推出的周边是一款复古游戏机。（取材自都市快报橙柿互动）

肯德基则推出了69.9元的儿童节双人餐，购买后可以获得宝可梦的联名玩具一款；必胜客则联动日本品牌三丽鸥，购买指定套餐可以分别获得包括Hello Kitty、帕恰狗在内的五款玩具中的一款或者两款。

必胜客联动日本品牌三丽鸥推出的Hello Kitty玩具。（取材自微博）

倒买、假货、滥用 乱象多

值得注意的是，这种抢购潮也容易带来一些负面影响。例如，顾客消费体验不佳、品牌被质疑搞「饥饿行销」、黄牛倒卖、假货仿品滋生等。还有一些玩具被不当使用，造成违法疑虑。

另据新闻晨报报导，以「麦麦对讲机」套装为例，产品分为一个薯条外型的对讲机和一个麦乐鸡外形的对讲机。产品信息显示，该产品设备型号为MT240601，额定功率为0.1W，频率为409.9MHz，通讯距离最远300米。在工业和信息化部政府服务平台上显示为「公众对讲机」。

「麦麦对讲机」的火爆，也引起一些业余无线电爱好者在社交媒体上发文分享将频率调至409.9MHz，并称「请记住这个频道，可以和麦当劳聊天」、「统治麦当劳暨409.9，5W插入失败，那就50W覆盖广播」等。评论区里，不少人提醒他，业余无线电电台依法不能和公众对讲机频率通联；还有网友表示：「409.9 MHz上现在全是怪叔叔在压制」。

对于儿童玩具层出不穷的乱象，有专家提醒消费者理性消费，关注实际需求，使用时避免违法，也不要因为过度追求附属玩具而忽略商品本身的价值。