网络评论区能否远离“广告”回归“纯粹”

近日，一则“高校连续15年毛笔手写录取通知书”的新闻登上了某社交平台的热搜榜。在这则新闻下面的评论区，一用户撰写评论表达了自己的钦佩之情，并收获了1800多个点赞和多条回复。但细看这名用户的评论，隐藏着产品推广的套路。（《工人日报》）

上述现象在网上很常见，而且早已存在。有的把商业推广包装成“评论”，置于热点新闻评论区，冒充普通网友的观点；有的干脆把“硬广”发在评论区，向浏览评论的网友推广商品；有的抛出一些充满诱惑的话题，并附上网址链接诱导网友点击进入，也就是说评论区搞推广的套路很多。

评论区无疑是发表评论的空间，但一些人把评论区变成“广告区”。原因是，如今网上广告太多，网友对广告有厌烦、抵制情绪，于是某些平台发布广告时转向评论区，以提升广告浏览量。而非平台方在评论区搞商业推广，则是为了节省广告费，平台一般会清理这种广告，但很难彻底清理。

尤其是某些商业推广，模仿网友的口气发表评论，平台方有时很难甄别，也就不会清理。显然，假冒网友评论的商业推广，对网友是一种误导——网友当成评论看，结果看的是广告，中了商家的圈套。对这种“假评论真推广”，平台方应完善治理措施，以净化评论区，把评论区还给“真评论”。

那么，这种“假评论真推广”是否触碰法律“红线”？《广告法》规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。《互联网广告管理暂行办法》也规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。而社交平台评论区的“假评论真推广”，明显不符合这些法律规定。对此，应依照《广告法》第五十九条第三款的规定予以查处。

尤其值得注意的是，某些色情广告、赌博广告等，或明或暗出现在评论区，这无疑触犯了法律“红线”。法律规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。所以，希望各网络平台积极履行主体责任，让评论区的违规广告彻底走开，避免某些网友不慎被不良广告误导、伤害。

虽然法律并没有明确禁止网络评论区发广告搞推广，但，评论区就是评论区，既不是广告区也不是“杂货区”。只有保持评论区的纯粹性，评论区才能吸引人、留住人。而夹杂各种商业推广的评论区，不仅让人观感不好，还有可能误导网友制造伤害。希望评论区不要变成平台和监管部门的盲区。

网络平台设置评论区，这种做法值得肯定，既增加了互动性，也增强了用户粘性；既给网友提供了自由表达空间，也丰富了平台的服务功能。但是，网友发表评论要理性、合法，平台对评论区也要管理到位，避免评论区商业推广违规，否则，网友反感会用脚投票，或者违规就要“吃”罚单。