网络广告规模为何会超过报纸？什么是口红效应？

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当一个时期经济不景气的时候，会不会有销量上升的商品？有，答案是，口红。

有研究表明发现，当经济萧条时，人们依然会有强烈的消费欲望，会转而购买相对廉价的商品。而口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，所以当经济危机时，口红的销量却直线上升。这被称为“口红效应”。

具有“口红效应”的，还有很多文化产品。互联网广告，也会是其中之一。根据相关研究报告，2009年，在多个行业受金融危机影响的情况下，中国网络广告逆势上扬，于是广告这样的传统行当，在互联网时代焕发了青春。

在广告行业常说的一句老话，你知道广告投入的一半都被浪费了，可你不知道究竟是哪一半。在很长一段时间里，稀里糊涂的广告主和不明就里的广告人靠着并不靠谱儿的抽样调查来检测广告结果。有研究称，全球广告每年6400亿美元的市场规模，其中有4800亿美元是投向不明确的消费需求。

“互联网广告可以实现精准营销，就像指哪打哪的巡航导弹一样。”王利峰说，通过大数据收集分析用户的互联网足迹，浏览的网页内容，就能找出用户的兴趣爱好关注点，对用户进行细分管理，然后定向广告投放，从而提高广告的转化率并降低了没必要的曝光率减少了广告成本。

当下，昂贵的电视广告成本，对于一些经济不景气的企业来说无疑是雪上加霜。所以转向精准营销投放，同时又比较廉价的网络广告成了许多中小企业的首选。