网易MCtalk泛娱乐社交产品专场直播：探索泛娱乐社交产品的新玩法

7月7日，本站智企、人人都是产品经理联合主办了【本站MCtalk泛娱乐社交产品专场直播】。

本场活动我们邀请到了本站云信娱乐社交行业产品经理@聂夏军、本站易盾高级产品经理@郑珺怡、快手运营总监@韩叙、腾讯高级产品运营经理@崔步凡 4位嘉宾，他们围绕泛娱乐社交产品展开讨论，探索产品、运营、商业化的更多可能。

01 “Z世代”与“大航海”背景下的娱乐社交产品玩法密码

分享伊始，聂夏军老师先是介绍了娱乐社交的概念。社交是社会中的相互交往，娱乐是让生活更有趣的调味剂，娱乐社交产品是通过娱乐化互动方式建立双向社交关系的一种产品。

媒介的发展让娱乐社交的形态逐渐改变，互联网打破了距离和时间，在不同媒介的组合下形成多样化的在线社交体验，打破关系封锁期，快速建立关系圈。 因此，诞生了多种娱乐社交业务模式。

随着存量市场越来越难做，新的机会在哪？在于年轻化群体的Z时代和国内社交模式出海化。

Z时代社交：

用户上网时长的增量主要来自Z世代，他们偏爱泛娱乐，爱听音乐、爱打游戏，喜欢尝鲜各种APP，以兴趣内容驱动社交。

海外社交市场：

随着国内市场趋于饱和，海外市场增量上升，不少企业选择了出海并取得了不错的成绩。聂夏军老师通过分析多个出海产品，发现主流的社交业务模式集中在1对1社交、语音社交、直播社交等几个模块。并以HeatUp、KayaLive这两个优秀产品为例，进行拆解。

聂夏军老师认为，未来社交应用的出海趋势会集中在元宇宙化和本土精细化。

02 娱乐社交内容风控之道

郑珺怡老师先从三个角度分享出海娱乐社交产品普遍存在的风险，基础风险（应用下载）、账号安全（账号注册、账号登录、用户认证）、内容安全（用户资料、私信、动态等等）。

目前正处于出海的风口期，那么娱乐社交产品出海会面临哪些难点？

郑珺怡老师从以下这些维度展开分析：

因此，娱乐社交产品出海，需要掌握当地的风土人情和法律，制定对应的内容安全标准。

03 决定社区产品成败的三个要素

韩叙老师先从互联网社区的概念进行分享，即社区是以内容为载体的社交平台，比如我们常用的知乎、豆瓣、小红书、微博等等。

想要做好社区，有三个决定性要素：内容、用户、平台。

用户，即选择什么样的人：

内容，即选择什么内容：

平台，即构建什么平台：

04 直播生态与商业化玩法——以娱乐直播为例

崔步凡老师以娱乐直播为例，围绕直播生态和商业化玩法展开分享。

直播行业的生态系统是由平台、直播、公会三个角色构成。平台给用户精准推送优质内容，给公会提供平台资源、主播管理后台，给主播提供低门槛开播产品；公会发现、管理和培养主播的才艺。

直播平台围绕主播，形成了内容消费生态圈。例如娱乐、游戏主播，给用户提供优质内容，用户自愿打赏或者付费特权、道具，最后主播的收入与公会分成。

直播平台接触更多的是公会，会有一个成熟的公会培养体系：

目前，直播基础的商业模式有四种：礼物体系、直播功能、直播玩法、大客户运营。

随着直播的玩法越来越多，未来的直播生态也充满着变化。也许，会出现更多类似元宇宙、互动直播+虚拟娱乐的直播形式。

05 嘉宾分享PPT资料包领取

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本期的【本站MCtalk泛娱乐社交产品专场直播】就到此结束了！感谢各位的支持，我们下期再见！