行业特辑:如何玩转泛娱乐,抖音的泛娱乐领域有何特点?

随着中国市场年轻化,娱乐化营销趋势越来越强,短视频在泛娱乐领域呈现一片繁荣的景象。对泛娱乐有所了解得都清楚,这个领域曾在2018年遭到严重打击,原因是曾有300余家短视频平台在进入到2017年后,超过三分之一的短视频平台陷入了沉寂,鲜有融资的行动。抖音在那次冲击中也未能幸免,网红主播的生存环境受到冲击,十分艰难,很多依靠抖音的主播也难以支撑下去。

造成这样的原因不外乎两种原因,一方面是受利益驱动,盲目扩张,另一方面就是运营不良,忽略了用户的感受和用户体验。恰恰这样的困境,才是属于巨头诞生的土壤,各短视频平台在泛娱乐领域的争夺越来越白热化,越来越多的平台面临着危机,但偏偏抖音作为短视频的排头兵却展现出强劲的竞争力,这是为什么?

短视频类产品虽多,但不同平台都有自己独特的特点,其娱乐化营销也各有不同,抖音的独特主要表现在两点上:第一,打赏模式上有所创新;第二,奉行用户至上的经营策略。

独特的打赏机制

大多泛娱乐平台主要的盈利模式都是打赏制,主播与平台按比例分成,有很多直播平台通过这样的方式取得了巨大的成功。如主打秀场业务的YY,就是通过粉丝打赏实现盈利变现。

不同平台的打赏功能最大区别只是其道具不同,各有差异。道具这些都是用来走过场的,刷刷刷在屏幕上也就显示几秒,设置不同的道具只是为了娱乐性和趣味性,不同平台的道具系统千差万别,几乎不重样。

打赏,在抖音平台同样是主播重要的收益来源,获得打赏越多,收益也越多。具体的分成与不同平台规则有关,人气越高获得分配比例越高。抖音直播的礼物也很多,比如有“送你花花”“疯狂打call”“浪漫恋人”“云霄大厦”等,这些名字看起来都体现了浓厚的抖音文化,符合抖音人群对美好生活的追求,这会成为区别平台的标志之一。

用户至上

用户至上,是新媒体运营的第一法则,抖音应该关注的是用户,而不是平台和主播。

抖音带有“潮”“酷”“时尚”的标签。从一开始就确定了年轻、时尚的调性,瞄定了一、二线城市的年轻人,在2017年时这部分短视频群体超过80%都在看抖音,后来经历2017的冲击,抖音开始改变方式,将用户需求放在第一位。

因此,抖音在做泛娱乐领域视频时思路就是狠抓用户需求,将重点聚焦在用户身上,以用户诉求为核心,将用户群进行分类的同时展示完整用户画像。要明确是谁在看抖音,他们是一群什么样的人,他们的需求是什么,他们想要在抖音平台获得什么,等。只有了解这些,才能抓住需求,从根本上做出用户喜欢的抖音内容。

对用户群体进行描述,了解他们的需求,通过满足需求来增进他们对平台的了解和黏性。目前抖音平台泛娱乐领域的用户大致存在6种,分别是放松消遣型、消磨时间型、爱凑热闹型、追星型、情感慰藉型、追逐潮流型。

总之,对于抖音云运营者来说,想要满足用户必须积极转变思路,改变运营模式,由原来的重主播向重用户转变,对泛娱乐进行重新定位。只有这样,你才能在抖音泛娱乐领域上走得更好,更远!

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