为什么《希望搜索词》能喊得动全国人民一起“营业”？
当那条牵动人心的国内疫情趋势曲线图，
持续下降接近零点；
当武汉解封、复工复产速度加快，
中国经济逐渐复苏……
这个春暖花开的时节，
越来越强的希望之光在汇聚，
照亮着生活中，大大小小的美，
用点滴的美好，汇聚明天的生活……
积极、健康、青春、运动、音乐、复工……当一切都朝着美好的方向发展，你的“希望搜索词”是什么呢？
近日，中央广播电视总台文艺节目中心联合抖音制作的融媒体云综《希望搜索词》，引发众多网友在跨屏之间参与互动和热议。节目从后疫情阶段观众的情感需求与生活现状出发，成功实现了跨屏互动与共情营销，形成了超高话题度，目前抖音话题数据突破6.3亿，视频总数超3万个。
数十位演艺界人士和主持人，带动着全网观众纷纷“入局”，用自己生活中点滴的小美好，记录着属于每个人的“希望搜索词”，以乐观积极的心态书写着特殊时期的生活状态。《希望搜索词》究竟是一档怎样的节目，能喊动全国人民一起“营业”？
搜索词：交互 代入 实用
大小屏云互动纪录生活小美好
《希望搜索词》每期节目仅有不到20分钟，却以综艺＋短视频的跨屏破壁方式，将节目的逻辑性、完整性、可看性、交互性、实用性发挥到极致。
今晚（20日）播出的最新一期节目中，以“健康 希望”为希望搜索词，刘涛、陈赫、柳岩作为希望发起人与数十位网友分享了生活中随时随地可以操作的运动健身方式。倒立、仰卧起坐、平板支撑……足不出户也能体会到健身运动的快乐。
脑洞大开的网友们更是上传了各种“独门健身方式”，出门倒垃圾的功夫，反手就是一个前空翻360度，手中的鸡毛掸子也仿佛化作宝剑，随时开启“武侠模式”。
在希望搜索词为“随手健身”的节目中，主持人尼格买提更是在节目的开场与收尾部分录制时，全程在健身器材上进行，像极了疫情期间宅在家里做运动的你我，不仅形式创新也自然将话题的气氛属性带入到录制现场。
不到20分钟的节目，不仅有网友在家录制并上传抖音的花式健身片段，还有演艺界人士的参与。
易胖体质于毅独创的“边健身边练声”法则、王鸥姿态标准且实用的技巧示范以及陈伟霆热血的健身记录都让观众见到了艺人生活化的一面，也令节目形式拥有轻松娱乐的观感。微综艺以小成本、垂直细分题材作为优势，《希望搜索词》实现“云录制”同时，尝试通过节目拍摄细节、星素交互、营造参与感等方面助力话题性的产生。
每期节目结尾的专家指导环节，凭借强专业性也同样受到了观众网友的好评。
比如，首都医科大学杨凤池教授通过对不同关键词的解释，向观众讲述生活习惯与情绪对生理及心理层面的影响，从运动后身体产生令人愉快的“内啡肽”到音乐对人情绪的疏导作用，干货满满，为节目带来专业性意见同时塑造了独特的记忆点。
如今，玩转几秒短视频的年轻观众，没有把更多的时间与精力投向年长观众热爱的长剧，《希望搜索词》结合央视与抖音平台的号召力，迎合了移动互联时代视频用户的碎片化与社交互动化习惯，在满足观众娱乐消遣诉求同时实现了真正意义上的合家欢。
艺人在节目中的引领启发作用、抖音话题视频精选环节为观众营造的参与感，是节目实现话题性、将号召力转化为拍摄视频的行动力，真正实现大小屏互动的关键。
搜索词：真实 共情 正能量
用最贴近生活的烟火气治愈你我
今年1月底，在国内疫情形势最严峻的时刻，音乐人林俊杰搭档孙燕姿合作歌曲《stay with you》在微博引起热烈反响。
《希望搜索词》在“音乐治愈力”的话题节目中，林俊杰作为第一位希望发起人被主持人尼格买提称作“音乐治疗师”，不仅为节目提供了演唱会级别的表演视频，还通过现场连线表示：“当疫情来临人们都需要些鼓励的时候，我希望用自己擅长的音乐创作，来给予你们一些温暖和陪伴。”收获不少观众好评。
《希望搜索词》的节目主题设置不得不说覆盖了多数人群且具有精准性，“复工”、“健身”、“音乐”等话题都非常容易引发观众生活的强烈回响与共情，从而使节目拥有参与感，形成内容的多维转化。
当然，这份共情有时还产生在细节之中，演员蒋欣在节目中介绍了自己复工后的“防疫单品”，也让观众见到了更加真实的演员在剧组的工作状态。
节目内容的真实性与实用性，在希望发起人陈伟霆的健身视频中也有所体现。
他不仅展示了手臂与核心训练的方法，还在背部训练与胸部上侧训练时就地取材，巧妙借用了家中的椅子和台灯。疫情期间为保持身体健康，传递出即使没有专业的器材，只要想做就能达到目标的精神。
公众人物卸下了光环，在生活中像身边的朋友一样开始在镜头前分享自己生活的点滴，让节目内容真实落地。
一方面营造了与观众真正零距离交流的场景，另一方面实现了公众人物的影响力转化，在观众最需要心理支撑的时期带来确实有用的防疫方法与治愈感。
《希望搜索词》每天播出时间不到20分钟，但网友的参与热情是具有持续性的。节目中，不仅有热爱生活的演艺工作者群像展现，观众亦可以通过上传相应搜索词的主题视频来分享自己的故事。观众上传的视频内容不仅真切实现了节目互动，还为节目内容带来了反哺作用，增强节目可看性与趣味性同时，营造正能量气氛。
搜索词：创新 挑战 责任
央视首次破壁与大众“希望”在一起
2020年对于所有人来说注定是不平凡的，但在这一年，我们也学会如何在逆境中成长，学会如何在艰难中迎接挑战。在这样的现实环境下，兼具公信力与制作保证的主流媒体与自带互联网基因的短视频平台合作，在原有节目思路上实现突破，促进了央视的首次破壁。
节目录制过程中的小心思也为节目增添不少亮点。主持人尼格买提在希望搜索词为“治愈的音乐”节目结尾中，一句“愿往后余生，都能找到你的答案。经历世间美好，还是曾经那个少年”让熟悉抖音平台内容的观众忍不住会心一笑。
在短视频平台常刷到的歌词，以或深情或戏谑的方式表达着人们心底对美好生活的向往。在特殊时期下，《希望搜索词》结合当下观众的实际心理需求、社会主流热点展现出高度人文情怀，以轻松幽默的方式疏解了观众的焦虑情绪。
《希望搜索词》在节目情感方面，打破了喊口号式的“高大全”，并非满足于展现几个符号化的模范人物，而是着力于每一个普通人真实、细腻的生活面貌，深挖生活习惯共性与后疫情时期的情感状态，做到真正的接近观众，形成了正能量的“非口号式”传递。
在观看节目时因为亲近感与代入感形成参与，实现大小屏互动，达成与现实共振、与人民共情，体现观众以乐观积极的心态面对特殊时期的生活，彰显主流媒体的公信力与社会责任感。
《希望搜索词》在形式与内容实现创新之外，从观众情感及娱乐需求出发，充分运用“云录制”形成“云互动”。在5G技术与大数据计算的共同发展下，“云录制”模式与连线互动的创作法则也必然为行业带来发展的新风向。
文娱产业将以何种方式逐步恢复？未来的录制形式，节目互动模式会不会因此发生改变？《希望搜索词》在为观众给予治愈力与正能量同时，也在为文娱产业的发展创新破题。