《文创股》鑫传今挂牌上柜 谱出小蜜月

鑫传2018年成立「美丽人生MayLife」购物台，即为目前台湾九大电视购物频道之一。近年来由于观众收视行为转向新媒体网路、收视人口下滑等因素影响，电视购物频道业者面临转型课题，并分别从「流量转电商」、「影音内容」、「粉丝转会员」、「线上线下整合」等方向全面调整，以因应外在环境的转变和挑战。

影音内容部分，业者纷纷朝向号召明星艺人、网红与YouTuber担任销售主持，以创造话题并吸引年轻族群消费，节目内容除现场直播外，采取单次制作、多次使用、多频传输之操作应用，相同产品依据不同行销通路，编辑短时间节目内容，并根据不同收视族群纵切、斜切产品内容，透过内容再生以缩减制作成本。另就收视渠道而言，电视购物业者以广大收视户数为基础，积极延伸拓展全通路商业模式，包括利用巨量资料、物联网及人工智慧等新科技，结合电商发展新型态通路，或利用网路口碑、粉丝经济进行社群或内容导购，以满足消费者全方位生活需求及便利体验为目标，积极广泛延伸触角，促使平台上的服务覆盖范围更完整，以拓展虚拟通路的发展版图。

鑫传上半年营收为1.93亿元，年增1.59％，税后净利0.46亿元，年减10.64％，每股盈余2.04元。该公司上半年营收增加获利略减，主要原因为公司因应上柜挂牌导致费用增加；前3季月累计营收2.9亿元，年增1.93％。下半年为产业传统旺季，可望带动广告业务量成长，第4季营运可期。