文旅体融合加速度，张家界武陵源马拉松跑出旅游消费新场景

随着马拉松赛事的日渐发展，赛事已从单纯的竞技体育赛事，转变成为能够搭载和链接更多内容的综合性赛事平台。举办地跳出体育思维做体育，将体育赛事与旅游、文化等产业的深度融合，使马拉松赛事成为体育产业发挥融合效应和带动效应，为城市经济发展注入新活力的重要引擎。

4月21日开跑的2024张家界武陵源马拉松，是张家界市首个中国田径协会认证的A1类赛事，也是武陵源建区以来，规模最大、参赛人数最多的体育盛会。超万名国内外跑友齐聚武陵源，竞速峰林间。

以赛营城，武陵源跑出文旅体融合“加速度”

张家界武陵源马拉松赛道串联起了包括张家界国家森林公园、宝峰湖、百丈峡在内的多个著名自然人文景观，不仅将本次马拉松赛事打造成为一场“人与自然和谐共生”的生态之旅，还让赛事成为一张对外宣传武陵源的体育名片。

与此同时，武陵源区充分利用马拉松这一赛事平台，推动赛事“流量”向经济“留量”的转化，通过“参赛选手核心景区免费游，周边景点优惠游”的方式，实现 “一日比赛、多日停留，一人参赛、多人消费”，赋能全区餐饮、住宿、交通、演艺等经济业态。

据估算，赛事举办期间(4月20日至22日)，武陵源区旅游迎来新高峰，累计额接待外地游客人数超过12万人，进入国家森林公园游客数量100509人，购票人数同比增长34.89%。

赛事期间区内餐饮门店异常火爆，酒店住宿一房难求，魅力湘西及张家界千古情等文艺演出连场爆满，创造餐饮、住宿、交通、演艺、旅游等经济效益近亿元。

以赛兴业，武陵源激活“文化+旅游+体育“的新经济业态

为贯彻落实《开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》要求，深化国家首批体育旅游示范基地作用，武陵源区在做好竞赛组织的同时，深化赛事服务，全面推动体育与旅游、文化等产业的深度融合，以全新的文旅体消费模式，创造多层次、全链条的新消费选择，使马拉松赛事成为擦亮武陵源区“旅游金字招牌”，打造区内“吃住行游购娱”等消费需求的重要机遇。持续发挥体育文化价值，让赛事品牌创造更大价值，将城市文明、自然风光与马拉松文化相融合，形成武陵源区的独特个性与魅力。

2024年武陵源区还将陆续开展跑步张家界、骑行张家界、越野张家界、极限张家界等一系列“体育+旅游”的赛事活动，不断促推城市管理的提升和城市文明的优化，进一步拉动健康城市品牌的树立。(文彬)