无惧出国潮 高雄旅宿业暑假生意旺

高雄饭店在行销策略上有随着市场波动机动调整。图／高雄洲际酒店提供

高雄饭店暑假吸客方式

根据交通部观光署统计，上半年台湾出国人数逾826万人，年增67.89％，预估今年暑假出国的人次也将会超过去年。随出国旅游愈来愈旺盛，国内旅游市场受到排挤，不过高雄饭店业者的住房率却未因此跳水，今年暑假档期与去年相比大多持平，甚至有部分业者出现逆势成长的荣景。

业者分析，高雄市府不断推出活动吸引外县市旅客造访，是高雄饭店住房率维持不坠的关键。根据高雄市观光局统计，今年暑假高雄市就推出「旗津风筝节暨气垫水乐园」、「高雄海洋派对」、「大港阅冰」等逾30场活动，此外，演唱会经济也持续发酵，吸引民众到高雄旅游，也带动饭店的住房率。

高雄福华大饭店表示，今年暑假住房率约7～8成，与去年差不多；国人疯出国的影响其实自去年就开始，今年的差别在于散客减少、团客变多，但整体住房率仍维持去年水准。

高雄洲际酒店表示，虽然出国旅客的确有影响到市场，但饭店行销策略上也有随着市场波动机动调整，今年暑假住房率反而较去年同期微幅成长2％～3％。高雄万豪酒店则表示，暑假平日住房率约5～6成，周末可到8～9成；今年暑假散客虽比去年少1成，可能和消费者多选择到海外旅游有关，但暑假平均住房率仍有7成高水准。

H2O水京栈国际酒店则指出，暑假订房状况与去年相比并无太大差异，但旅客订饭店的时间越来越晚，大多是在入住前三天才订房，且愈到暑假尾端（8月中后）愈明显，推测与7月时许多消费者仍在观望在国内旅游或出国玩，所以订房时程延后。

主攻高端旅游市场的晶英国际行馆表示，观察到疫后消费者出国旅游的需求上升，所以在价格与行销策略上做调整，例如与知名饭店部落客合作推出限定的住房专案，主打第三人不加价的多人旅游，因此整体暑假住房率相较去年成长5％。

高雄承亿酒店则表示，住房率在暑假期间与去年相比成长1～2成，平均住房率8成。该酒店暑假推出许多活动，例如2024承亿铁人三项赛、国标舞快闪表演等；同时餐厅也推出新菜单吸引旅客前来品尝，带动餐饮营收。