险企备战来年越来越早，花式营销锁定客户，能否撬动业绩增长

每经AI快讯，“前段时间刚刚经历了保险产品预定利率切换，国庆假期结束后，我们又进入到备战2025年状态，几乎每天都加班。”某大型险企保险代理人小王感慨道。 进入四季度，保险公司陆续开启备战来年营销活动。记者调研了解到，与往年相比，今年的备战来年营销活动开启时间有所提前，部分保险公司分支机构7月份就着手准备，9月份启动备战来年营销活动。10月份以来，有更多保险公司加入营销活动“大战”。在主打产品上，分红型产品成为一大亮点。 作为保险行业一年一度的营销盛会，备战来年营销活动已持续多年，然而这期间销售误导等乱象频发，使得备战来年营销活动饱受争议。近年来，监管部门多次发文引导保险公司科学合理地开展营销活动，业内也有一些淡化备战来年营销活动的声音。业内人士表示，保险行业淡化备战来年营销活动或是大势所趋，应通过创新产品和服务留住客户。（中国证券报）