大陆穿NIKE年轻人越来越少？经销商半年关331家直营店

面对消费改变与国产品牌竞争，似乎让大陆穿NIKE的年轻人越来越少，最大合作经销商甚至半年内关闭331家直营店。（示意图:shutterstock/达志）

NIKE曾是众多大陆年轻人的首选运动品牌，随着体育市场竞争激烈、安踏、特步等大陆国产品牌崛起让NIKE在大陆业务遭遇挑战，也让经销商陷入困境。作为NIKE、爱迪达在陆最大经销商的滔搏国际近日发布2024／25财年的半年报显示，实现净利润8.74亿元（人民币，下同）、年减幅34.65％，同时截至8月底公司直营门店数量为5813家，净减少331家、年减6.4％。

甚至拉长来看，从2021／22财年至2023／24财年，该公司线下门店数量分别为7695家、6565家、6144家，显见近年的逐年缩减趋势。

滔搏国际1999年与NIKE建立合作关系后，2004年成为NIKE在大陆最大的零售合作伙伴及客户。同年开始与爱迪达展开合作，直到2012年也成为爱迪达全球最大的零售合作伙伴及商户。

2019年滔搏国际在港交所上市，上市时市值高达573亿港元；2022年与NIKE在北京共同打造NIKE北京品牌体验店，这也是NIKE在大陆首次通过战略合作伙伴落地的RISE概念店。

但近年滔搏国际的营收规模总体呈下降趋势，盘点2020／21财年、2021／22财年、2022／23财年、2023／24财年营收分别为360.1亿元、318.8亿元、270.7亿元、289.3亿元。

滔搏国际将线下门店低迷视作导致收入下降的原因之一，公告称线下门店持续面临客流低迷的压力，居民消费场景从线下向线上转移加大线下获客难度。同时直播电商等消费方式火热，消费者购物更趋理性，让「性价比」、与「心价比」成为消费者决策的关键考量。

根据时代周报引述时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄分析，线上管道低价竞争带来带来挑战，加上主营的NIKE、爱迪达也经受国产运动品牌的挤压，消费者的选择越来越多。