消费乏力 陆端午延续穷游

2023年端午连假期间，大陆国内旅游虽创同期新高，但国内旅游收入为人民币373.1亿元，仍逊于疫情前2019年的同期表现。图／中新社

大陆近年端午国内出游人次与消费统计

大陆延续消费降级趋势，据大陆文旅部最新统计，2023年端午连假期间，国内旅游出游达1.06亿人次，虽创下同期历史新高，但国内旅游收入为人民币（下同）373.1亿元，仍逊于疫情前2019年的同期表现，显示民众「穷游」仍盛，消费不振未获改善。

今年疫后松绑带动大陆民众出游热情，但后继乏力。数据显示，今年「五一」小长假出游人次较2019年同期增长119.1％，然而端午出游人次则较2019年同期增长112.8％，出游人数略有降温。

旅游支出来看，今年「五一」的旅游支出约回到2019年同期的水准，但端午假期仅为2019年的94.9％。专家指出，端午期间出游人数更多、但花的更少，显见民众的收入预期、消费乏力现状仍未得到实质性改善。

界面新闻25日报导，若从人均支出来看，和2019年的差距就更加明显。

大陆文旅部统计，今年端午出游旅客人均支出为352元，创2020年来的新高，但比2019年同期的410元还是减少14.1％。

值得注意的是，今年端午前几乎各地都推出消费券等优惠，冀望提振买气。包括福建、山东、广东等各省市都有不同优惠的文旅消费券；上海的五五购物节则延长到6月30日，旨在积极抢攻端午商机。但即便如此，民众依旧冷静购物，使得整体旅游市场呈现「外热内冷」迹象。

华泰证券研报指出，今年端午假期恰在高考后，带动民众出游热情，因此期间全大陆铁路、民航、高速公路自驾、营运性公路、水路的总出行人次与2019年同期相近。但受经济环境影响，人均支出较2019年同期有所下降。2020～2022年疫情期间，旅游人次相当于2019年的8成左右，但旅游消费则降至2019年的6成左右。

专家分析，随着大陆经济内生动能提升，企业盈利能力逐渐修费，下半年消费有望进一步提升。不过三年疫情使民众荷包大伤，消费全面修复可能需要更多时间。

不过，业者仍对消费前景抱有希望。以电影市场来说，今年6月1日暑期档期开跑至今，总票房已突破15亿元，端午档（6月22日至24日）总票房即达9.11亿元，接下来还有80多部电影将接力上映。