消费趋谨慎 黑五购物潮退烧

在通膨和利率走高的压力下，消费者支出谨慎，除非折扣够吸引人，不轻易打开荷包，这意味零售业明年初公布的第四季财报可能不太好看。图／美联社

美国假日购物季随24日「黑色星期五」登场揭开序幕，但在通膨和利率走高的压力下，消费者支出谨慎，除非折扣够吸引人，不轻易打开荷包，这意味零售业明年初公布的第四季财报可能不太好看。

券商TD Cowen基于「黑五」客流量平平的预测，将美国假日购物支出的成长预估，从先前的4％到5％增幅下修为2％到3％。由于商家10月和11月就祭出折扣优惠，抹煞美国民众在「黑五」当天购物的诱因。全美零售联盟（NRF）原本预测，今年美国「黑五」到实体店面和线上购物的人数，可达创纪录的1.307亿。但24日清晨6点，康乃狄克州新米尔福德（New Milford）的沃尔玛停车场只停满一半。

Adobe Analytics预测，全美今年11月和12月的网购营收年增4.8％，虽优于去年，仍不如疫情前平均13％增幅。万事达卡（Mastercard）则预估，今年美国线上及实体零售销售额较去年增加3.7％，回到疫前水准。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya指出，消费者现在对价格非常精打细算。据Adobe Analytics初步统计，消费者在「黑五」当天的线上支出年增7.4％，以玩具、服饰、电脑等折扣优厚的商品买气最旺。