小杨哥，出海了？

此前，关于小杨哥在深夜复播的传闻铺天盖地：多个抖音账号声称小杨哥用小号于 10 月 27 日复播，不过官方声称系谣言。

小杨哥，这个曾凭影响力主宰抖音带货界网红，在2024年的双11，“销声匿迹”了。不过，随着市场竞争加剧、舆论变化，其国内路渐艰难，小杨哥已经早早转战海外，借TikTok拓展影响力，开启机遇与挑战并存的出海征程。

小杨哥曾是抖音顶流主播，带货能力强、直播内容娱乐化，双十一期间曾创佳绩，连续四天直播销售额达6亿元。可2024年双十一，他带货能力失色，流量被老牌、新晋主播瓜分，难再登销量榜首，虽仍有超1亿粉丝，却难扭转局面，或因市场竞争激烈及消费者需求变化。

面对国内困境，小杨哥团队三只羊迅速调整，将重心转至海外。TikTok在东南亚、美国等地用户基础庞大，小杨哥借此开启“出海梦”。2023年他宣称要“成立全球总部，去TikTok赚老外的钱”，很快组建出海团队，进军TikTok电商，成立海外MCN机构Three Sheep Network。在新加坡与当地网红合作带货直播，登顶本地榜单第一，还拓展至马来西亚、泰国、越南等东南亚国家，并积极布局美国市场。

1. 切片带货：成功的秘诀

小杨哥的成功离不开直播创新，切片带货是关键。把直播内容剪辑成短视频传播，在抖音播放量高达三四亿次，吸引众多潜在消费者。如今，他想将此模式用于海外，在TikTok上已初见成效，如“疯狂杨92”账号在新加坡首次带货后，数月粉丝涨至27.3万，相关话题播放量破千万。

2. 面对文化和市场差异的挑战

小杨哥虽在东南亚有成绩，但深知海外市场复杂。国内外消费者购物习惯差异大，像美国直播电商规模小，消费者多依赖品牌官网等购物。而且海外消费者重品牌和质量，欧美市场尤其如此，Temu曾因低价产品质量问题遭投诉就是例证，所以小杨哥进入海外市场要重品牌建设与售后服务。

3. 法规和政策的制约

海外法规和政策也带来挑战。如2023年印尼禁止在社交媒体销售，只许用于推广，许多国家和地区对电商平台管控趋严，小杨哥海外布局需更谨慎合规。

小杨哥出海并非顺风顺水，国内直播带货成功能否复制海外未知，全球不同地区的文化、习惯、政策等因素影响巨大。

不过，众多中国电商企业都在出海，三只羊作为“新贵”，能否脱颖而出，取决于能否快速适应当地市场、调整策略、克服障碍。

小杨哥出海充满不确定性，其面临的挑战也是行业普遍困境。随着全球互联网与电商融合，竞争更激烈，小杨哥能否复制国内辉煌需时间验证。

但他的努力为中国电商出海提供经验思路，对其他想出海的企业来说，是启示也是镜子，只有适应变化、勇于挑战，才能在全球电商赛场立足。