小杨哥，没有学会薇娅

这是觉叔说2024年的第10篇原创文章

今年虚岁满30岁的疯狂小杨哥，或许有一刻，会开始羡慕起自己的同乡薇娅。

虽然在公开报道上，二人鲜有交集，然而正是薇娅，做到了小杨哥想做而暂时不能的事情。

事情还要从2021年开始说起。

01.薇娅偷漏税风波

2021年，是不同寻常的一年。

这一年，疫情进入了第二年。由此带来的次生影响也在逐步发酵。

百业凋零，唯独直播行业大火，乘此历史机遇得到了空前的重视和发展，坐拥千万粉丝的直播翘楚们，更是做到一场直播上亿元的流水。

一个典型的表现，在2021年5月发布的“新财富500富人榜”中，薇娅和丈夫董海锋以90亿元身家成功登榜，位列第490名，与之并列的，是老干妈的创始人陶华碧。

新势力行业，带来的是名利俱收的双赢局面。但另一方面，直播行业火热，那么千万劳苦大众呢？

“不患寡而患不均”，人们对于直播行业的税收问题讨论的越来越激烈。

于是在2021年9月，一场针对直播行业的涉税风险核查行动开始了。

11月22日，杭州市税务局稽查局又对主播雪梨追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对主播林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

同年12月20日，浙江省杭州市税务部门公布了对网络主播薇娅偷逃税案件的处理情况：

至此，直播电商行业的所谓“一姐”“二姐”“三姐”全部被罚，相关账号被封。

头部女主播纷纷在涉税业务上折戟，人们自然把目光投向了李佳琦以及疯狂小杨哥。

网络舆论甚至一度疯传，其他排名前1000名的主播，都被查税、补税了，有“李佳琦公司美one补税17亿”的消息，最后也被李佳琦否认了。

倒是疯狂小杨哥这边十分淡定，一方面，其三只羊企业成立之初，便有高人相助，且也得到了合肥市政府的扶持，所以规范是首要条件。

而小杨哥更是坦言，有很多税务筹划、合理避税的电话打来，都被自己拉黑了。

基于此，今年年初，安徽省委书记特意去往三只羊调研，提到三只羊要“注重规范健康发展，更好履行社会责任”，这对于疯狂小杨哥他们而言，既是一种勉励，也是一种警示。

在2021年的查税风波过后，薇娅这位“直播一姐”，各平台账号被封，算是彻底淡出了人们的视野。

从当时的环境看，我们或许认为，偷漏税风波会彻底让这位大咖“香消玉殒”，然而，“祸兮福所倚，福兮祸所伏”，从现在看来，这未尝不是一件好事。

02.主播是怎么偷漏税的？

说到这里，有必要普及一下，像薇娅这样的主播是怎样偷漏税的呢？

其实，这跟范冰冰的偷漏税伎俩是一样的。

按照正常的逻辑，像薇娅、李佳琦这样的网红，一般是要交个人所得税的。其中以劳务报酬为主。

劳务报酬所得，主要包括：从事设计、装潢、安装、制图、化验、测试、医疗、法律、会计、咨询、讲学、翻译、审稿、书画、雕刻、影视、录音、录像、演出、表演、广告、展览、技术服务、介绍服务、经纪服务、代办服务以及其他劳务取得的所得。

而带货直播网红从事的劳动性质，主要涉及到演出、表演、广告、技术服务、介绍服务、经纪服务；按李佳琦和薇娅等网红的收入情况，是适用于边际效率45%的，也就是说他们每多赚100元，就要给国家交多45元的个人所得税。

薇娅他们是怎么做的呢？

其实税务局的公告提到：2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

也就是说，薇娅通过去设立了一些个人独资企业与合伙企业，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得。

而这家企业设在上海崇明，可以采用10%的核定征收政策。相当于新疆的霍尔果斯。

如此一来，本来45%的税率，实际税负可能只剩下3.5%，如果又在这个基础上给予一定的返还，最终税负可能只在3%以下。

但是，根据《国家税务总局关于印发 <广告市场个人所得税征收管理暂行办法> 的通知》（国税发﹝1996﹞148号）第五条规定：纳税人在广告设计、制作、发布过程中提供名义、形象而取得的所得，应按劳务报酬所得项目计算纳税。

也就是说，网红的个人形象只能是个人的，而不是企业的，即便是网红成立了各类企业，也改变不了需要个人按照劳务报酬所得项目计算纳税。

面对这样专业的知识，当时就有人辩驳，说薇娅他们并不知情，而是被税务筹划机构骗了；但更多的人表示，即使被骗，也存在客观上的侥幸心理。

03.同时处在风口和浪尖上的主播们

风口和浪尖往往是并存的，这意味着，身处风口的人，就要面临浪尖的锥刺和时刻跌落的危险。

在薇娅消失的三年里，直播行业仍如火如荼。

但是头部主播的日子却一天比一天难过。

难过的不是收入的减少。而是面临行业的日趋严管和舆论的日夜盯梢，稍有差池，便会被网友骂上热搜。

2023年9月，李佳琦在带货一款花西子79元的眉笔的时候翻车，他说““这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难……差点花西子姓李了……哪里贵了，有的时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作……”

此言一出，舆论浪潮裹挟而至，李佳琦被人骂成了筛子。其账号粉丝掉粉超过100万，被逼着出来哭着道歉，最后连道歉也被认为诚意不够。

与此同时，2023年11月，疯狂小杨哥名下颇为有潜力的徒弟“红绿灯的黄”，被中消协点名成“低俗带货”“审丑带货”，因而被封杀，可以说小杨哥痛失一员大将。

2024年315晚会，安徽阜阳市的三家预制菜企业被曝光使用未经严格处理的槽头肉制作梅菜扣肉预制菜，该事件同时祸及疯狂小杨哥。

虽然事件曝光后，三只羊网络方面回应称已第一时间安排专班核查，并开始先行垫付退款。小杨哥也在直播中鞠躬道歉。

然而，近日，小杨哥的公司“合肥三只羊网络科技有限公司”仍被抖音用户顾先生告上了法庭，被要求应该按照《中华人民共和国食品安全法》给予十倍支付款的赔偿，即我们常说的“退一赔十”。

此前，三只羊公司多次被职业打假人王海针对，可以说，风波不断，舆论缠绕。

04.多次想隐退的小杨哥

很显然，在直播电商时代，依靠具有个人辨识度的网红带动企业收入的经营模式，具有天然的缺陷。

这一点，老谋深算的俞敏洪或许早就观察到这一点。

所以，俞敏洪面对董宇辉与日俱增的人气，自然也开始有所警惕。将企业的命运压在一个人的形象上，企业必将走不远。

无数的事实告诉我们，人设最容易塌房。

所以上演了一出“小作文事件”，经历一场全民舆论，成功将董宇辉与东方甄选主体剥离，另设立一家子公司运营。

这一举动，虽然有短暂阵痛，如今看来，无疑是成功的。

小杨哥也想做这样的事情。

2023年10月，一次直播小杨哥开玩笑的和徒弟红绿灯的黄说：“我如果宣布退网，你会支持我吗？”

此后，小杨哥的直播次数减少，更多的出现在各个徒弟的直播间，进行拉流量吸引人气。

与此同时，小杨哥掉落抖音直播2月达人带货榜TOP20中，应该也是其意料之内。

疯狂小杨哥从一开始，便不只是单纯地想做大网红，而是做一名企业家。

首先，小杨哥设立一个精妙的三只羊股权投资结构，先向上来看，三只羊控股的股东分别是领头羊文化传媒、合耀玥诚品品牌管理，两家分别持股67%和33%，剩下的1%由大小杨哥的父亲张峰持有。其中，领头羊文化传媒的股东只有小杨哥、大杨哥，分别持股51%、49%。

再向下看，三只羊控股100%持股了多家业务子公司，包括小杨哥带货主体“三只羊网络科技有限公司”，以及“三只羊助农科技”、“安徽博安交通科技司”、“安徽小杨臻选供应链管理”等。

这样做的目的，可以大幅度隔离风险；更好的获取资金、利用资金；完成家族的财富传承。

同时，在成立小杨臻选之余，小杨哥将触手伸向文娱领域，2023年11月26日，小杨哥斥资3000万在合肥奥体中心举办了一场“小杨臻选群星演唱会”，这场演唱会不仅不收门票，而且由小杨哥、大杨哥和曾宝仪主持，并在抖音同步直播。

此外，小杨哥及其三只羊公司，多次出现在各种公益赈灾和捐款的名单里。

2024年2月18日，安徽省举办了创建一流营商环境暨推进民营经济高质量发展大会，会上对100家安徽省优秀民营企业和100名安徽省优秀民营企业家进行了表彰，三只羊和小杨哥均获得了这一殊荣。

但是从对315曝光的梅菜扣肉事件来看，小杨哥出面道歉，虽然暂时平息了风波，挽回了舆论。

但到底，还是一名网红的行为。却又是与企业家、公司管理者身份不相称。

或许，小杨哥仍有难言之隐。

尽管他采取合伙人模式，帮助李炮儿等大网红成立合伙公司，尽管他也有嘴哥、乔妹等流量相当的徒弟，但就直播数据来看，终究还是差了一着。

有心的人可以发现，没有小杨哥在直播间，那些徒弟的直播间人数，极少能破10万加。

05.不如撒手，终究撒手

让我们再度把时间线拉回2021年，经历偷漏税后的薇娅，怎样了呢？

2021年年底，薇娅通过其投资公司谦寻文化，以1.67亿元人民币认购了巨子生物0.86%的股份。

2022年11月4日，巨子生物正式登陆港交所，开盘价即较发行价上涨9.88%，盘中一度涨超25%。最终，巨子生物以26.7港元/股的价格收盘，总市值达到264.76亿港元。

根据测算，薇娅夫妇一夜之间身价暴涨接近6000万港元。

同时，薇娅夫妇投资了一家专注于小家电领域的企业德尔玛， 2023年5月德尔玛于成功登陆创业板，上市首日收盘价为14.5元/股，较发行价上涨1.69%，市值达到66亿元。

2021年，薇娅与谢霆锋联手打造了“锋味派”品牌，在2023年双11期间，仅“爆汁烤肠”这一单品就售出1.5亿根。

在过去三年，薇娅夫妇的谦寻持续在供应链、品牌孵化、MCN机构、投资、AI等领域进行布局，不断拓展自身的业务版图。

据投资界不完全统计，截至2024年3月，A股已有超过21家上市公司与薇娅建立了合作关系，涉及食品、珠宝、纺织服饰、医药等多个行业。在直播带货最为火爆的几年里，许多公司因沾上“直播概念”而股价飙升，可见资本市场对直播电商的巨大看好。

2023年4月，谦寻控股更是以2206万元的价格竞得位于杭州市滨江区的一块1.6万平方米的工业用地，并计划投资3亿人民币打造“新零售电商直播产业基地”。

如今，谦寻控股进军AI虚拟主播领域，并推出了一站式AI直播综合服务平台，成为了数字人直播技术的领跑者。

摆脱了“盛名”的束缚，薇娅轻装上阵、另辟蹊径，将影响力运用到商业布局中，妥妥的“闷声发大财”。

如今想来，如果没有那一年的“偷漏税风波”，是否有今天的薇娅呢？

一边背着盛名带货，一边借势布局商业，在如今的道德环境中，是极其危险的。

就像是前些天，董宇辉出行湖北，因为随众甚多，而被人吐槽谩骂。舆论道德环境如此，对网红个人的言行愈加严格，这就是时局。

所以无论如何，今天的薇娅，或许应该感谢那场“偷漏税风波”。

而作为同为安徽人的小杨哥，是否也可以照猫画虎，借某些负面舆论，抽身而退？

从此出现在人们眼中的，只有三只羊，而没有小杨哥。

资料参考：

1.《网传李佳琦补税 17 亿，美 ONE 公司回应称「不实消息」，具体情况如何？》

2.36kr《疯狂小杨哥，不当大网红》

3.成都商报《薇娅被全网封禁》