新闻透视》从刘畊宏到王心凌 历尽千帆归来仍是那抹甜

艺人王心凌20日在大陆综艺节目《乘风破浪》初舞台上，重现经典歌曲「爱你」，在大陆爆红。（芒果TV提供）

从4月的刘畊宏毽子操，到5月的王心凌唱跳爱你，几位台湾艺人先后在大陆刮起现象级的旋风，爆红模式看起来有些雷同，都反映了大陆市场的爆发力、社群媒体的传播力，至于在个人风格、歌曲特色、时代感上，则有所不同，放在两岸关系的角度，也能带来一些启示。

●先看刘畊宏

1.疫下宅健身

全家都住在上海的刘畊宏，是在2022年4月12日晚上首次开直播跳健身操，在此之前的抖音内容，皆为日常生活的分享和亲子互动，没有健身操。在可能是偶一为之的初次尝试，就获得这么大的回响，一大关键就是刚好遇上上海封城，大家待在家没法出门，正好带动了疫情下的「宅健身」。

2.周杰伦挚友

周杰伦在全球华语乐坛的地位，就算多年不出新专辑，仍然无可撼动 ，譬如日前大陆音乐平台重播了周杰伦2013年、2019年的两场演唱会，有将近1亿人线上观看，创下纪录。而刘畊宏与周杰伦有深厚的交情，健身操的歌曲版权更得到周董授权可以随便使用。刘畊宏能得到周董鼎力支持，在演艺圈能有这样人脉和「特权」的人，可能没几个。

再加上刘畊宏在直播中，不时会分享与许多明星的互动故事，更曾不小心说溜嘴，透露周杰伦第三个孩子已出生。这些都是明星们私底下的生活互动，不是娱乐新闻版面的营销内容，对观众而言更真实、更具吸引力。

3.中国风歌曲

这次最先爆红的健身歌曲〈本草纲目〉，是周杰伦中国风的经典作品，除了节奏鲜明，歌词也有浓厚的「爱国情怀」，像是「如果华陀再世 崇洋都被医治 外邦来学汉字 激发我民族意识」，完美呼应了「中华民族伟大复兴」的中共主旋律；又譬如〈龙拳〉歌词写到「我右拳打开了天 化身为龙；把山河重新移动 填平裂缝；将东方 的日出调整了时空」，有「龙」、「东方日出」等元素，也带有民族主义色彩。

4.健身专业强

刘畊宏在当艺人之前，就已是专业的健身教练，每一套健身操都是经过专业设计，并会区分出难易度度，由简至难，并不断提醒要「循序渐进」别受伤；此外，刘在带操过程还会说很多鼓励的话，分享自己的励志人生故事，互动感强，锻炼身体又激励心灵，跟着专业教练在家跳操，还能省下去健身房的钱。

5.夫妻甜互动

刘畊宏太太Vivi王婉霏，和刘畊宏一起在直播镜头前跳操，夫妻甜蜜又自然的互动，不知羡煞了多少人。Vivi是选美小姐出身，颜值身材不在话下，但也没有太重的「偶像包袱」，率真的表现，同样圈了不少粉。

尤其在跳操过程中，Vivi代表的是广大跟跳的学员，她脸上时常出现因为太累而痛苦狰狞的表情，这正是许多看直播跟跳的人的真实写照，有很强的「共情」作用。

有次Vivi跳到一半，发现运动裤的大腿内侧处，有个破洞，她直接在镜头前指着裤子破洞，说要去换裤子，留下刘畊宏独自一人跳完整首。广大女网友才发现，原来她们不只是刘畊宏女孩，更是Vivi女孩。刘畊宏后来也说，Vivi没在一旁跟跳，让他突然好像没有安全感。此外，在刘畊宏爆红的前几天，两夫妻几次为了避开网路审查，一下剔腋毛，一下穿大衣跳操的趣闻，都让人津津乐道。

总结起来，各种天时、地利、人和齐至，造就了刘畊宏的爆红。

●再谈王心凌

1.时代眼泪致青春

2004年发行的爱你专辑，18年前的老歌，历久弥新，既有对冻龄的赞叹，也有对青春的缅怀。

王心凌相隔18年再现经典歌曲爱你，睫毛弯弯、眼睛眨眨、马尾甩甩，冻龄容颜、轻盈体态，青春甜美气息丝毫未减。

「当年我高三，现在我三高」、「爷青回」(爷的青春回来了)...这些在大陆网路上被刷屏的留言，道尽了对青春的缅怀。在大陆音乐平台「屠榜」(前10名占了9首)、占据多个社群媒体热搜，这些网上看似虚的流量，也有办法转化成实的经济力，当年一票男粉丝，如今都已从穷学生变成了社会中坚分子，播出节目的芒果超媒，成了「王心凌概念股」，应声飙涨，有大陆网友就慨叹：「爷买的不是股票，是情怀！」

2.苦闷时代来点甜

王心凌爆红，有很强的怀旧因素，不过若只放眼当下，也具意义。这两三年来，全世界被疫情垄罩，打乱了所有人的生活步调，疫情下有多少苦难和无奈，天天在上演。在这样的苦闷时代，需要一点慰藉，王心凌就像是为苦瓜汁滴上了几滴蜂蜜。

3.怀旧经典台影视

「爱你」歌曲重新翻红，王心凌当年演过的许多部偶像剧也被陆续翻出。早些年 (约2000~2010年) 台湾的偶像剧、综艺节目和影视产业，可说是引领华人娱乐圈，许多马来西亚、新加坡的华语歌手，想要出道也都要先从台湾发迹试水。在那个年代，多数大陆KTV的歌，还只有台湾繁体字版本的MV。现在即便康熙来了早就停播，不过那些台湾综艺节目，已成为两岸的80、90后所共有的回忆。

在近十年，随着大陆政经等各方面实力的快速发展，也带动了文化实力，两岸在影视的软实力也出现了消长。大陆剧「甄嬛传」、「延禧攻略」在台湾都曾蔚为风潮，台湾的偶像剧成为一个时代的符号，当前不再风靡大陆，不过像是最近的〈想见你〉、〈我们与恶的距离〉等台剧，则在竞争激烈的大陆市场中异军突起，获得好评。

大陆影视软实力的强势崛起，让民进党政府严加戒备，害怕让抖音、小红书、爱奇艺等大陆影音平台「入侵」台湾，许多民进党立委因而提案修法。

4.台湾元素时可见

除了刘畊宏、王心凌外，其实最近这几个月在大陆抖音、快手等平台上，流行起来的台湾元素并不少见。

像是「谁的骨盆最端正」的魔性ㄉㄨㄞ ㄉㄨㄞ舞 ，那是一档几十年前在台湾中视的老式健身操节目，可视为在刘畊宏毽子操火了之后的「番外篇」，最近在抖音上也引起模仿风潮，很多大陆网友说，这音乐和口号太魔性、太「上头」(欲罢不能)，同时也让很多大陆网友认识到，原来台湾在用的拼音是「注音符号」。

又譬如台湾饶舌艺人MC hot dog热狗，几年前的一首歌歌词「台北下了雪，你说那是保丽龙」，不久前也突然在抖音被广为模仿传唱，很多大陆网友在问「保丽龙是啥？」(在大陆称保丽龙为「泡沫」)，这也反映两岸用词大不同。

又譬如也是最近抖音在流行的「科目」系列舞蹈，其中的科目四的配乐，是资深台语歌手陈雷的经典歌曲〈欢喜就好〉，浓厚的闽南风旋律，正向乐观充满人生哲学的歌词，也让千万大陆网友跟着乐曲唱跳。

●共通之处

前面谈了刘畊宏与王心凌爆红的不同因素，在个人风格、歌曲特色、时代感等，都有些差异，不过除了微观层面差异，在一些宏观的大背景，则有着共通之处。

1.大陆市场的爆发力

刘畊宏和王心凌重新翻红，从大陆又红回台湾，这是在两岸影视文化中特别的现象。究其根源，在于大陆有14亿人口的广大市场，当市场够大，广告商就不会吝啬，节目组就会有足够的资源，有足够资源就能找到优秀人才制作出优质节目，也能不计成本投入大场面或精致的综艺节目，激发出艺人的潜能。毕竟大陆就算不走资本主义，也是「社会主义市场经济」，很大程度还是依循市场法则。

刘畊宏的抖音粉丝数，从4月中到5月底，短短1.5个月，从700万飙升到将近7000万人，这当中展现的市场爆发力，着实惊人。

2.社群媒体的传播力

拜网路科技所赐，在这个社群媒体时代，传播的速率早就不仅是一传十、十传百，而是「一传万、万传亿」都有可能，当各路网红都跳进来参与热潮，流量与流量的碰撞，又会加乘出更惊人的宣传效果。也因此让刘畊宏和王心凌霎时成了「现象级」的存在。这放在20年前，智慧型手机、社群媒体还没出现的时代，绝不可能产生这样的传播效应。

3.两岸关系的润滑剂

最近几年，中美关系的对抗，加剧两岸关系的不睦，大陆暂停了赴台自由行，疫情之下又让两岸人员往来变得更加困难。在此时出现刘畊宏和王心凌在大陆爆红，某种程度也可视为两岸关系的润滑剂。可以唤起大陆民众对台湾的美好情怀和记忆，或许也可以稍微缓解大陆网上的仇台言论。

大陆网上曾有这么一句戏谑口号：「留岛不留人，只留周杰伦；解放台湾岛，活捉林志玲」。说不定在这一波 Cyndi baby boom后，会被网友改成「活捉王心凌」？

愿甜心教主历尽千帆，归来仍是那抹甜！