新希望：消费洞察与海外布局 年营收超 200 亿

【12 月 11 日，新希望集团品牌总经理王子约出席 2024 中国新消费论坛并发表观点】在消费领域，如同热带雨林模式，品牌生灭迅速。王子约称，即便大品牌，也难逃“生老病死”规律，很多品牌做大后易失焦，陷入无序内卷。反之，不少品牌因聚焦而崛起。新希望集团保持危机意识，关注消费者需求。 2023 年以来，肉蛋奶领域销售量下降，新希望集团受影响。但实际需求量未降，消费者需求从性价比转向极致性价比。 王子约认为，大品牌治疗大企业病重要，应关注市场和消费者，而非仅内卷。目前消费市场个性化供给趋势大。新希望发掘消费者需求，创造细分领域市场，如“美好肥肠系列”成绩出色。 中国很多领域被国外品牌把持，新希望 1995 年确立“走出去”计划，1999 年在越南建厂，2013 年加快全球布局。目前海外投资聚焦民生行业，年营收超 200 亿元。 王子约分享新希望布局海外经验，分两部分，先在越南等地移植国内模式，再向发达地区学习。品牌出海不是因国内饱和，而是企业发展必然，关键是共赢，新希望在海外受欢迎，创造当地价值。