信用卡回馈调整 星展、台新策略受关注

银行信用卡权益变更方向

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又到了各银行信用卡陆续公布新年度权益的年末，目前信用卡权益砍到让民众大哀号的星展银行eco永续卡与台新银行@GoGo卡，刷卡回馈分别从1.5％无上限降至1.2％、3.8％回馈降至3％，但若仔细查看新旧制权益变更细节，可观察发现两家银行在信用卡权益方面所采取的策略不同，外界推测，星展银可能希望专攻财管或高资产客户，而台新银则可能希望浓缩卡别，朝主推卡前进。

据星展银行2025年信用卡权益变动表指出，星展eco永续卡从原先的国内、外一般消费1.5％回馈无上限、eco消费最高10％回馈，以及国外指定地区最高5％回馈，明年新权益降为国内、外一般消费1.2％回馈无上限，国外指地地区及eco消费的回馈则维持，但细节也略有调整。值得注意的是，星展银另列出一项升级方案，即符合资格存户（刷卡当月月均总资产50万元以上）享国内外最高3％回馈、国外指定地区最高6.8％回馈，乍看之下，升级后的回馈比今年的权益更高，月均资产达200万元及3,000万元以上之客户更可加码4.8％回馈（每月上限600元）。

星展银一改先前广纳客户的策略，新年度着重吸引高资产客群，较有利其发展外银擅长的财富管理领域。。

另一方面，拥有百万持卡人的台新GoGo卡，过去曾被封为「神卡」，但今年5月起改用台新Point点数回馈；近期又传出权益大缩水，12月起将由街口支付取代LINE Pay，但原先最高3.8％回馈也缩水至3％，未来行动支付回馈仅限于街口支付和台新Pay。

近期国银发卡吹起「一卡抵多卡」策略，今年台新银也逐步浓缩多卡别，搭配权益自由切换策略，扩大自家生态圈发行台新Point，包括双狗卡（@GoGo及FlyGo信用卡）、玫瑰卡、太阳卡及三商美邦卡等，都以台新点取代既有回馈。尤其今年玫瑰卡、太阳卡祭出3.8％回馈无上限，主打权益自由转换简单二选一，来势汹汹要抢攻神卡地位，台新银预估，台新Point使用人次年底预估达300万人。