4外银策略战 拓信用卡版图

外银在台信用卡发行现况

台湾市场的信用卡业务，外商银行定位为在台拓展消金业务的「最后且最重要的一块版图」，衡量信用卡业务的三大指标：流通卡、有效卡，当月签帐金额，今年来排名为花旗、汇丰、星展、渣打；就当月签帐金额的年成长率来看，渣打以59％跃为第一，显示外银台湾子行这一年来信用卡业务比拚激烈。

四家外银的信用卡发行，截至今年4月底的金管会统计以花旗接近290万张居冠，在整体银行业排名则是第五，但花旗银活卡率84.5％，远超过国银前四名的中信、国泰世华、玉山和台新。

星展银行（台湾）消费金融处处长孙可基表示，星展银行（台湾）在去年底完成澳盛银行个人金融及财富管理业务移转后，计划第一年要完全落实客户服务，6月中旬推出「星展飞行世界卡」，提供优于澳盛飞行卡的折抵条件，为的就是要让50万原卡友能顺利接收。

近两年在亚洲消金市场同步大打数位策略的渣打银行，去年3月起率先其它外银成为台湾市场首波支援信用卡行动支付的银行，目前仍为唯一同时提供Apple Pay等三大行动支付服务的外商银行。渣打国际商业银行个人金融事业处负责人林素真说，客户透过手机Pay的消费笔数、金额都明显呈现倍数成长。

汇丰（台湾）商业银行个人金融暨财富管理事业处负责人叶清玉指出，客户透过数位通路申请新卡数较去年同期倍增，目前就数位通路申请的新卡占整体申请新卡超过40％。

花旗近期发行「花旗PChome Prime联名卡」，针对连年刷卡金额和笔数成长的线上消费，让85％会用信用卡支付的网路购物族，在优惠回馈条件下，集中使用花旗信用卡消费，估测有两至三成的潜在成长空间。