五大银拚神卡 新策略解密

五大发卡银行信用卡策略

中信银行拿下SOGO联名卡发卡权，使信用卡市场竞争更加白热化。目前前五大发卡银握有市场近7成的流通卡量，近年来，发卡策略集中在点数回馈与联名卡市场，预期银将更深化这两大领域，以打造「神卡」强化品牌能见度，持续抢市。

中信银目前在流通卡数、有效卡数上都位居龙头，未来正式推出「中国信托远东SOGO联名卡」后，每月「发卡王」势必再抢下，市场预估至少可带来50万张以上卡量，稳居每月签帐冠军地位更难超越。预料将持续与产业领导品牌结盟合作，提供客户多元产品，同时深耕经营客户支付行为发展趋势，包括与市场主流行动钱包合作持续抢市。

国泰世华银行主打CUBE信用卡，靠着加码点数权益及多样化的促刷优惠，今年以来稳坐第二名，且已是目前国内银行发卡量最大信用卡，累积流通卡逾600万卡，今年也重新改版虾皮购物联名卡。该行强调，持续增强联名卡市场，CUBE卡也会以高动态性的权益变化，不定期创造新主题、新权益方案，创造市场竞争力。

玉山银行持续聚焦差异化支付服务。以玉山Unicard提供整合式服务为例，8月12日发行以来带动整体发卡数近12万卡、年成长23％，成为8月发卡王，这也是是市场首张采「订阅制」的信用卡，被视为今年市场「杀手级」的商品。

台新银行今年逐步将多卡别予以浓缩，搭配权益自由切换策略，且扩大自家生态圈发行「台新点」，包括双狗卡（@GoGo及FlyGo信用卡）、玫瑰卡及太阳卡等，目前都以台新点取代既有现金回馈。将以精准客群定位和卡片权益活动视为重点方向。