虚拟偶像不宅了

虚拟偶像不宅了图╱中新社

陆虚拟偶像市场规模

近期大陆真人偶像负面消息频传，使得品牌和粉丝对真人偶像的期望与信任度不断降低。与此同时，虚拟偶像们正摆脱「宅文化」的标签走进大众视野，逐渐成为一种新兴文化。

大陆演艺圈近来相当不平静，包括加拿大裔巨星吴亦凡、歌手霍尊、演员张哲瀚，接连因负面新闻遭到官方封杀，波及合作代言企业、综艺节目等。使得企业开始将目光投向无负面新闻缠身、深受Z世代（约1997年至2012年出生者）青睐的虚拟偶像。

财联社报导，最早的虚拟偶像概念，源于2007年诞生的日本虚拟偶像鼻祖「初音未来」。而虚拟偶像随着扩增实境（AR），3D全息投影等科技进步，逐步形成目前市场所关注的「虚拟宇宙」（Metaverse）元素之一。

近年来，大陆虚拟偶像产业正处于持续高速增长趋势。市场研究机构艾媒咨询日前发表报告指出，2020年大陆虚拟偶像核心市场规模为人民币（下同）34.6亿元，带动周边市场规模为645.6亿元。预计2021年核心市场规模将达62.2亿元，带动周边市场规模1,074.9亿元。

在大陆与「初音未来」齐名的当地虚拟歌姬「洛天依」，于2021年春晚登上大陆央视舞台，成功走进大众视野，各种广告代言、直播带货、品牌合作不断，不仅拥有与真人偶像相同的品牌价值，也被资本市场视为是能够盈利的虚拟偶像。

针对直播带货市场，「洛天依」所属的Vsinger品牌市场负责人黄环淼表示，虚拟偶像的本质是在抢占用户的时间，而目前虚拟主播直播带货已经是红海，「洛天依」之前也尝试过直播带货，但是对「洛天依」本身而言，在直播时如何与网友互动，如何发挥优势，为使用者输出什么内容是很重要的。

虚拟部落客变网红

另外，基于Unreal引擎技术基础打造而成、社交平台小红书的虚拟美妆部落客AYAYI，也在小红书上掀起热潮。仅凭借一张大头证件照，这位面容洁白、神情冷峻、没有瞳孔的银发少女，5月20日在小红书上传第一则贴文就爆红。

对于AYAYI所引发的热潮，万像文化执行长夏冰表示，现在大家喜欢的偶像是很垂直的，例如有些汉服KOL（意见领袖）可能有很多人没听过，但是在汉服圈内却很有名。因此也希望把这样的垂直类虚拟偶像带到现场，让他们在线下情境接触更多圈外人。

目前，在大陆虚拟偶像产业中，例如大众熟知的「洛天依」这类纯技术打造的虚拟偶像，多数仍按照真人偶像IP授权、商务代言等模式来变现。虚拟偶像的另一模式是以真人明星作为参照，将其人格赋予「数位人」或虚拟形象中，形成IP进行数位化运作，其所衍生的虚拟偶像形式受到关注。

真人偶像也二次元化

参照真人偶像所打造而成的虚拟IP形象，透过挖掘每位真人偶像的独特性，进行大数据分析后塑造出每位偶像特有的虚拟形象IP背景（包括故事、形象、服饰等）和虚拟世界观，为虚拟形象随故事情节展开结构与脉络制作成漫画、音乐等一系列产品投放市场。

分享时代副总裁李颖认为，随着社会发展，大众对于产品的购买需求已从一开始的功能需求，升级到审美，到现在已进入到人格化需求阶段，而未来的虚拟偶像产业，也一定会走入「人、货、场」阶段。「这将是一个非常大的场域，我们也才刚迈出第一步而已。」