亚马逊Prime Day第三方卖家售出商品逾2亿件　阿联站助台湾卖家

▲目前含阿联站在内，亚马逊16大海外站点已向台湾卖家全面开放。（图／业者提供）

记者张佩芬／台北报导

2024年亚马逊Prime Day再创佳绩，售出的商品数量也超过了以往各届，使得今年Prime会员日成为亚马逊有史以来最大的一届。其中，全球第三方卖家在活动期间也有出色表现，以中小企业为主的全球第三方卖家售出了超过2亿件商品。

台湾卖家透过新品上市、促销活动与广告投放等，不仅缔造卓越销售成绩，也为下半年的业绩增长奠定基础。此外，即日起亚马逊阿拉伯联合大公国站正式向台湾卖家开放，亚马逊全球开店将通过完善的本地支持助力台湾卖家抢进中东新蓝海。目前含阿联站在内, 亚马逊16大海外站点已向台湾卖家全面开放。

透过亚马逊，台湾卖家可接触到全球数亿消费者，包括超过2亿付费Prime会员、超过600万企业客户。今年Prime Day期间，凭借亚马逊丰富的选品和优惠的价格，参加购物的Prime会员较去年增加了数百万。大量的优惠也意味着更多新会员的加入。在活动开始前三周，全球范围就有创纪录的数百万新顾客注册成为亚马逊Prime会员。

2024年Prime Day活动期间台湾卖家表现亮眼。消费性电子类别方面，全球知名GPS 消费性电子品牌群利科技Bryton Inc.，亚马逊日本站销售额活动期间相较平日成长32.2倍，平均每分钟售出一台脚踏车GPS。

电竞周边GAMDIAS，业绩表现是平常日的6倍之多。防摔手机壳领导品牌犀牛盾RHINOSHIELD于欧洲站点销售额年增率达35%，而优质电脑周边品牌GIGASTONE于亚马逊澳洲站点的整体销售额较去年同期提升3倍，其主力商品Micro SD Card更达到平日销量的3倍。Ophayapen的智慧笔与智慧书写板融合了高科技数位录制功能与经典笔触的舒适感，于北美站点业绩表现第一天是平常日的3倍之多。

除此之外，在其他品类上亦有突出表现。首次参与Prime Day的台湾知名猫砂品牌超凝小姐Lady N，就在北美达成了破纪录的业绩，在全球猫砂类别中排名提升150名，主力商品更创下平日7-10倍的表现。

多功能推车品牌法米多Familidoo致力于提供高品质产品，以满足最高的安全标准，今年Prime Day业绩更较去年成长25倍。而将专业健身房结合到居家生活的健身品牌ByZoom Fitness，北美站点销售额业绩达平常日的10倍之多。

多元化运动解决方案品牌万达康Wonder Core主要商品更成功提报上促销活动，整体销售额是去年Prime Day的7倍；专注于研发一系列药物收纳以及健康照护产品的护立康Fullicon于日本站点销售额是去年同期的3倍。而清洁解决方案品牌MeltingTabs透过积极上架更多选品并持续优化商品详情页，结合站外引流以增加流量，并借助Prime专享折扣促销，北美站点于Prime Day的业绩较平日成长4倍。

而会自转的光能地球仪MOVA globes，透过品牌旗舰店的建立与成功的促销提报，今年Prime Day的销售额较去年增长近30倍。

即日起亚马逊阿联站点正式向台湾卖家开放，助力抢进新蓝海。中东地区消费力强劲，电商市场蓬勃发展，预计2026年将达570亿美元规模 。其中，消费电子、时尚、美妆等需求旺盛，为台湾优势品类提供拓展机会。

近年来，受惠于人工智慧等新兴商机，台湾资通产品出口表现亮眼，尤其自动资料处理设备出口创历史新高，2023年的出口额较前年同期大增124% 。同时，阿联在2024年第一季跃升为台湾第五大出口地区，出口额相较去年同期成长5,800万美元 ，前景看好。

亚马逊是中东地区主要电商网站之一，近年积极完善基础营运设施，促进零售网络蓬勃发展。截至目前，亚马逊在中东和北非地区拥有超过10个营运中心，65家自营和第三方投递站点，以及中小企业配送服务商网络。

以阿联为例，去年亚马逊于当地启用了最大的营运中心，使其在阿联的仓储容量提升了70%，卖家能够储存更大量、更丰富的产品。今年，亚马逊计划在阿布达比启用其在中东地区技术最先进的营运中心，进一步推动物流创新，赋能卖家发展。

亚马逊全球开店为助力卖家在中东地区高效且长远地营运，提供品牌、合规、物流等全方位支持。例如，卖家可以选择「亚马逊跨境合作承运方计划」(Amazon SEND)与「亚马逊物流」(Fulfillment By Amazon, FBA)，先将商品透过经筛选的物流合作承运人运送至目的国的亚马逊营运中心，再由亚马逊负责后续的库存管理、订单分拣、包装、配送，以及买家咨询、退货等客户服务。

针对台湾卖家，亚马逊全球开店更与专精不同海外站点业务的优质第三方服务商合作。第三方服务商将协助解决商标和品牌注册、商品合规、各国报关、海外金流、物流仓储、税务会计等需求，协助拓展海外站点。

亚马逊推出的2024「中东启航豪礼」助力卖家加速开拓中东新蓝海，面向所有2023年10月1日至2024年12月31日间新上线亚马逊中东站的品牌型卖家。

以阿联站为例，新品牌卖家入驻的首年可享最高可达50%佣金减免无上限及200美元Amazon SEND物流费用奖励、200美元亚马逊广告产品费用奖励，以及200美元亚马逊促销优惠券费用奖励 。

此外，透过「阿拉伯联合大公国出口计划」，卖家商品可一键售往阿拉伯联合大公国、沙乌地阿拉伯、科威特、巴林、阿曼，共覆盖五个中东国家。现在新手卖家注册还能享有亚马逊全球开店提供的官方免费辅导，并有机会获得专属成本评估与选品辅导等协助。亚马逊全球开店还将于8月1日在台北举办「启航亚马逊中东-新兴市场的黄金机遇！」中东站点说明会，提供现场咨询。

台湾卖家对中东新蓝海跃跃欲试，积极评估进军中东的可行性，台制专业触控笔品牌瑞纳瑟科技董事长李世彦表示：「中东市场相对于欧美成熟市场利润较高、竞争者较少，适合长期投入。」全球领先宝宝摄影机品牌CuboAi营运长吴焕云分享：「CuboAi观察到中东市场宝宝出生人口快速增长、中高端市场的消费力强，具极高成长潜力，已开始评估进入中东市场的可能性。」