Prime Day 第三方卖家销售创新高

第三方卖家对于亚马逊的重要性与日俱增，在今年Prime Day的销售额创新高。图／美联社

电商龙头亚马逊15日公布，第三方卖家在今年Prime Day会员购物节的销售额突破35亿美元，较去年暴增近60％并改写历史新高，成长幅度甚至超越他们自家零售业务。

亚马逊并未公布自13日起为期两天的Prime Day总业绩，但数据显示，在他们平台上销售产品的中小企业卖家共进帐逾35亿美元，Prime会员则赚到逾14亿美元的折扣优惠。

第三方卖家对于亚马逊的重要性与日俱增，他们销售的产品占比高达58％。若按此推估，亚马逊今年Prime Day销售额至少达到70亿美元，而这有助于推升第四季业绩，再加上年终购物热潮加持，市场认为亚马逊该季营收可望首度突破千亿美元。

摩根大通先前预测，Prime Day可望为亚马逊带来75亿美元收入。市调机构eMarketer更为乐观，推估此购物节销售额上看100亿美元。

亚马逊于2015年推出Prime Day，此年度盛会如今已成该公司最重要的行销活动，不仅有助于吸引更多人加入会员，也可趁机宣传促销自家产品与服务。今年Prime Day在全球20国同步举行。

亚马逊自家品牌产品向来是Prime Day促销重点，包括Ring视讯门铃与Fire平板电脑等。该公司表示，今年卖最好的自家产品是体积更小、价格更便宜的智慧音箱Echo Do。

Prime Day获得逾230万家中小企业热烈支持与响应，该活动去年为这些第三方卖家创造逾20亿美元销售额，今年更改写新高纪录。今年最热销的第三方卖家产品，包括寝具、无线配件、营养保健品与手工艺品等。

受到疫情影响，亚马逊今年将会员购物节从7月中延至10月举办，而这意味着美国购物季提前开跑，连带迫使其他零售巨擘赶紧跟进展开促销活动。